游戏IP已成为手游巨头的利器
好IP确实能在初期帮助游戏导入大量的用户,确实能够更容易被游戏平台推荐,确实能够节约大量的推广费用,但如果经过平台测试后流水不行,留存不高,在后续基本上也很难再获得更多的资源。
巨头花了大价钱购买了IP,当然要把IP的价值最大化,资本都是逐利的。一方面,巨头会大力对外宣传IP的价值,因为这是花费真金白银购买回来,让企业在市场能够持有一定声音这非常重要。但另一方面,我们看到更多是巨头四处用手中的IP进行维权工作。
于是小编不禁产生一个疑问,游戏公司购买IP真的仅仅只是为了未来游戏储备做打算吗?巨头们花费大量人力物力,乐此不疲的和小游戏公司打官司,可能并不仅仅是因为这些游戏公司开发的游戏侵犯了他们的版权,其背后肯定是有更深一层次的含义。
一、小团队人才辈出,对巨头来说是有效补充
当然说起这个肯定不会绝对的,总体来说,小团队技术人员的平均水平肯定是要低于大公司的。但是到手游这一块却可能出现截然相反的情况,为什么?巨头得以成为巨头,是因为其背后长期积累下来的资金人才优势,这使得小团队很难在页游端游时代和巨头之间产生竞争。然后手游的创业门槛相当低,几个人组成的团队可能就可以生产出一款高品质的手游。敢于从死气沉沉的大公司出来独自创业的人,大部分都是有几把刷子的,或者是因为自己的创新无法在公司被认同,所以想出来大干一场的。
Anyway,小团队相比大公司更加灵活,他们能够更快的适应这个多变的市场。创业也是一件非常辛苦的事情,他们时刻警觉着市场的变化,而这恰恰是闷声赚钱的巨头所缺少的创业精神。对小团队来说,由于资金有限,没有能力进行大规模的宣传和推广,所以往往只能利用一些知名的IP,而这恰恰成为他们做大做强的致命伤。因为一旦巨头打着版权的旗号,很可能辛苦的劳动成果就会直接灰飞烟灭。小团队的'创业也即宣告失败。这些拥有足够手游研发经验的团队下一步何去何从,当然是去拥有IP版权和资金优势的巨头。巨头因为自身研发能力不足,也愿意接受他们,于是乎一拍即合。
二、打击竞争对手,市场洗牌的利器
不排除一些在巨头还没有反应过来就大获成功的团队,例如前段时间被掌趣收购的《大掌门》,他们盗用了金庸武侠的版权,但在畅游准备开始维权的时候,别人已经成功洗白,并且已经成为武侠类手游畅游最大的竞争对手。因为同一类IP针对的游戏玩家基本上是大致相同的,被你分流了,对我来说当然就是损失。
手游整体市场规模虽然一直保持高增速,但不管是哪家应用商店,排行榜的位置都是极其有限的,这里是兵家必争之地。目前来说,市场格局未定,除腾讯之外,没有一家游戏公司形成了绝对领先的地位。一方面巨头之间的竞争越来越激烈,另一方面越来越多的小团队纷纷涌入市场分流巨头的潜在用户。而这个时候IP版权的价值就体现出来了,通过购买相应的IP版权,可以杜绝市场上的同类竞争者,把市场上存在的竞争者全部洗牌,这样就可以达到在某个领域一家独大的情况。
三、IP可能会成为投资入股的胁迫手段
举个例子,之前腾讯游戏曾花大价钱购买了集英社11部动漫游戏改编权。而面对国内成千上万的火影、海贼游戏,腾讯并没有展开手脚进行维权。直到一款叫《梦想海贼王》的山寨游戏做到月流水接近4000万级别时,腾讯突然开始维权了。之后就是这款游戏迅速从appstore和各大安卓应用商店下架,峰回路转的是,仅仅一个星期不到,腾讯游戏官方宣布签约与《梦想海贼王》研发商有爱科技已达成合作。简单来说,就是被包养了。
这就是巨头们最喜欢做的事情,等待一击必杀。畅游对待金庸武侠类游戏,盛大对待类传奇游戏版权时,同样也是采用同样的招数。现在市场上山寨的游戏实在太多了,能成功的只有10%不到。那些没有成功的90%甚至连养活自身都难,巨头对这类公司很难提起任何兴趣,在这些公司身上也榨不出一点油水来,可能甚至于连维权时花费的成本都捞不回来。但是,只要有一点机会,你赶上时机做大做强了,那么这些公司就会一拥而上,都来告你侵权了。这个时候,要么只能求包养,给他们分一杯羹。要么只能关掉你大赚特赚的游戏,所以绝大多数游戏公司都会选择后者。
互联网没有法外之地,永远不要有侥幸。既然敢侵权,那就要做好未来你成功时,其他公司打击的心理准备。所以现在看来巨头购买IP最根本目的往往不是为了研发游戏,其背后更大的价值在于收购创新的优秀团队,打击潜在的竞争对手,榨取更多的商业利润。仅此而已。
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