如何选择广告公司

广告不是营销的惟一手段，但营销工作的开展离不开广告。当一家企业需要做广告时，首先面临的决策是：这个广告是自己做还是请他们代理？如果请广告公司代理，如何选择合适的广告公司为自己服务？

选择广告公司的标准

每个企业都希望找到一个优秀的、可长期信赖的广告公司，但如今广告公司越来越多，选择一个合适的为自己工作，并非易事。

（1）广告公司的规模。一般预算较大的广告倾向于找大广告公司做，预算小的则相反。这是因为预算小的广告，许多大公司觉得油水不大，不愿承担，或虽承担却不予以足够的重视；而对于预算大的广告，小公司可能由于人力、物力有限而难以承担。

另外，还需要考虑企业要求广告公司的服务范围。要求范围越广，例如不仅包括媒体选择、广告创意服务，还包括市场分析、产品促销等，则越倾向于选择规模较大的广告公司。

（2）创造性。创意是广告的灵魂，每一个广告公司都声称自己富有创意。而创造性其实是最难判断的一项指标。看一个广告公司的创造性最可靠的是看以前的业务记录。它做过哪些广告？创意如何？有哪些是成功的？成功的越多，说明它拥有的富有创意的人才越多，未来成功的可能性就越大，因而对广告主越有利。

（3）对企业产品的熟悉情况。广告的精髓在于说服——说服广告所诉求的对象购买广告产品。一个广告成功的前提条件是广告人员对所宣传的产品非常熟悉，不仅要熟悉产品性能和特点、生产和营销状况、顾客需求的重点，还要熟悉产品在行业的整体情况、主要竞争对手的情况、国家相关政策等。一个广告公司对产品越熟悉，各项广告宣传工作越能得心应手。

（4）产品的冲突性。一般宜选择正在为竞争对手做广告的公司。因为一方面出于商业信息保密的需要，另一方面也是为了避免有关各方造成利益上的冲突，对建立长期的合作关系不利。

（5）人员的相容性。一个合适的广告公司不仅要业务优秀，而且其人员要容易合作共事，能为广告主保守商业秘密，可以长期信赖。这可以通过考察广告公司与客户的关系来判断。

（6）广告公司的地理位置。广告公司与客户的关系要求双方经常保持沟通。信息沟通方便也是选择时应考虑的一个因素。

（7）对于国际广告来说，熟悉当地地文化风俗习惯、市场需求、法律法规等极其重要的。因此选择在国内外市场有分公司的广告公司对有国际业务的企业来说无疑是有利的。

如何选择广告公司 [篇2]

俗话说，隔行如隔山。在防火防盗防广告的三防年代里，很多企业还是半推半就爱恨交加的和广告公司打着交道，谁让这年代酒香也怕巷子深呢。很多大型企业都有自己的企划部，所以他们对广告公司都相对熟悉，但很多刚成立不久或者部门不完善的中小企业，在需要自己品牌或者产品做策划设计推广时候，很多不知从何着手找广告公司合作。

在企业有了品牌规划的意愿也并有了相关资金预算后，面临的第一个问题就是选择广告公司。你需要的是什么性质的广告服务公司？你要做的是什么？是策划还是品牌设计？还是物料制作？还是推广宣传？你想达到什么效果？你的预算和找的广告公司项目是否匹配？……

第一类：以策划创意为主的广告公司。他们更注重的是市场调研分析、客户产品分析、营销推广策划手段等等，说白了，更多的是帮助企业出点子，寻找差异化，这也是企业在品牌建设或者产品设计之初首先要做的也是最需要做的工作，没有这些基础和市场信息以及自身卖点提炼挖掘，后期的设计推广表现也都会随波逐流，找不到自己的方向。当然很多客户在做企业和产品之初也有了一定自己的想法，但是找策划类公司给你完善挖掘会更好，专业的事情找专业的人做会得到更好的效果。

第二类：以设计表现为主的广告公司。例如我们太歌创意就属于此类公司。这类公司注重的是在前有的大策划基础上进行艺术表现。把文字、产品、品牌形象通过图形创意表现，达到图文并茂并吸引消费者眼球的画面效果。包括标志设计、vi设计、产品海报、产品包装设计、画册设计、终端物料设计、网站设计、媒体投放设计等等。此类公司一般起到承上启下的作用，优秀的设计公司会理解和表现策划创意公司与客户敲定的理念，做好设计后还要与后期制作表现公司沟通如何表现到位的角色，而不是只为追求艺术表现而脱离了产品属性和消费者群体的喜好，孤芳自赏的结果往往导致产品和形象失败失去商业价值的创造。

第三类：以制作为主的广告公司。此类广告公司是很多不太懂广告行业常规最常见的.公司，因为制作公司大都沿街有门头房，而策划创意和设计类广告公司大都在写字楼内部。所以很多人以为广告公司就是指的这里制作门头，这也是我们经常遇到的尴尬。制作类广告公司其实范围挺广：广告材料制作实施、喷绘写真、名片制作、图文店、装饰材料制作、甚至包括印刷厂都可以归纳为制作广告公司。他们是设计公司的下家，通过企业要求、财务预算、所处环境位置等和设计公司规定的尺寸、材质工艺要求等尽力真实还原效果。

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