广告设计之色彩构成基础
色彩是广告表现的一个重要因素,广告色彩对商品具有象征意义,通过不同商品独具特色的色彩语言,使消费者更易识别和产生亲近感,商品的色彩效果对人们有一定的诱导作用。 下面由小编来分享一些基础的广告色彩构成。
第一章 色彩的基本原理
第一节,色彩的属性
1,无彩色系有黑,白,灰色,
2,色相,明度,纯度 称为色彩的三要素。
3,色相:指色彩的相貌和主要倾向
4,明度:指色彩明暗的程度<同样的纯度,黄色明度最高,蓝色最低,红绿色居中。>
5,纯度:指色彩的鲜艳或纯净饱和的程度,也称彩度
第二节,色彩的混合
1,色光的三原色红,绿,蓝混合,称为加色法混合; 颜料的三原色品红,柠黄,湖蓝混合,称为减色法混合; 还有一种空间混合。
2,加色法混合的特点:色光明亮度会随着色光的混合量增加而增加,习语称越加越亮。
3,各种颜料,染料和涂料的混合属于减色法混合,也称减色法。
品红+黄=橙 ; 黄+湖蓝=绿 ; 湖蓝+品红=紫 ; 品红+黄+湖蓝=黑。
4,中性混合有空间混合,旋转混合两种
空间混合:是另一种混合方式。将几种色彩并置在一起,通过一定的距离观看,使其在视网膜上达到难以辨别的视觉调知效果。也就是在视觉中产生色彩的混合。
5, 牛顿1667年做了光的色散试验,发现了七色光,第一次探明了人的肉眼感知色彩的原理是光刺激的结果。
4,P14 孟塞尔色立体 及 孟塞尔12色相环,是美国画家孟塞尔 1905年创立色彩的表色体系。并提出色相,明度以及色相所具有的纯度三属性并分别具有视知觉的同步性。表现了色彩的过渡(自然)
第二章 色彩与视知觉
第一节,色彩知觉现象
色彩知觉现象主要有:色彩的(明暗)适应,色的易见度,色的颜色适应,色的同化性,色的恒常性及色的错视(残像)。
1,视觉适应:距离适应, 明暗适应, 颜色适应,色的恒常性 多选题
明暗适应:人从暗室走进正常明亮的屋内,顿地一片白光耀眼,稍过一会儿,对物体形状色彩的辨认才可完全恢复正常,这种现象叫“明适应”;相反人从明处往暗处走,顿时感觉一片黑暗,要过好长时间才能看清室内的情况,这种现象叫做“暗适应”
颜色适应:人眼在颜色的刺激作用下引起颜色视觉变化称为颜色适应
色彩的错觉:色的膨胀,收缩感(暖色具有膨胀,前进感, 冷色具有收缩,后退感) 视觉后像, 同时对比
第二节,色彩与空间
色彩的均衡,色彩的层次,色彩的呼应
色彩的`均衡:均衡的感觉主要是来自心理对形式因素变化的感应,其美感是靠个人深厚的艺术素养和对色彩的长期体验和实践。
色彩的呼应有:在明度上的呼应,在色相上的呼应,在色彩冷暖上的呼应, 近似色相呼应。
第三章 色彩的对比与调和
多样统一,各元素与关系之间的和谐
第一节,色彩的对比
1明度对比,色相对比,纯度对比
明度对比:在无彩色系中,最高明度为白色,最低明度为黑色,灰色居中。(高长调中高为明度的表示,长为两种颜色的对比度。)
色相对比:同种色,临近色,类似色为色相弱对比,中差色为色相中对比,对比色为色相强对比,互补色为色相最强对比。(0度为同种色,临近色为30度以内的色相,60度内为类似色,90度为中差色,120度为对比色,180度为互补色)(互补色例:红与绿 黄与紫 橙与蓝)
纯度对比:因色彩纯度的差异而形成的色彩鲜浊对比称为纯度对比。
高纯度基调(积极,强调,冲动,外向,快乐,生气,聪明,活泼和性格意味)
中纯度基调(稳定,文雅,可靠,中庸的性格意味)
低纯度基调(平淡,自然,简朴,消极,陈旧和无力的性格意味)
第二节,色彩的其它对比
面积对比,色彩的形状对比,色彩冷暖对比,
练习:通过颜色来表现词语
第三节,色彩的调和
1,色彩调和的基本类型:(1,类似调和 2,近似调和 3,对比调和)
2,色彩调和的方法:从色相角度,从明度角度,从纯度角度
第四节,色彩的调性表达
暖调与冷调
鲜调与浊调
亮调与暗调
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