广告创意的表现方法
广告创意设计切忌庞杂无序,应力求简洁明了直截了当,主题醒目、构思完整,具有引人注目的焦点和最佳视域。艺术传达的内容与艺术形式必须统一,包括:图形简练、主题突出、光色影像精当、字体规范等视觉要求,达到以少胜多的效果。为了更形象、生动地体现广告主题,烘托画面气氛,需要借助各种不同表现技巧。广告创意的表现方法一般有以下几个方面。
直接写实表现
此类广告直观地传达其创意品质和格调的独特性,展示产品属性特点,使人感觉一目了然,广告真实可信。广告通过制作与策划之后,就进入了实质性的创意阶段。它的表现手法主要是充分调动摄影的写实表现,通过摄影的真实性表现,给人以逼真之感,突出产品本身和产品的品牌最容易打动人心的部位,运用色光和背景进行烘托,使产品置身于一个具有感染力的空间,着力渲染产品的质感、形态和功能用途,通过细致刻画将产品的精美品质呈现出来,并将某产品或主题如实地展现在广告版面上,使受众在接触广告画面的瞬间即能很快感受到这些特征,而发生视觉兴趣并对其产生注意,达到广告目的。而这便是广告设计师要艺术性、充分地地表达阐释广告主题,捕捉消费者的兴趣点,设计者的创意空间仍是无限的。
对比衬托表现
任何艺术创作都需要对比,如音乐的旋律为了声响,需要休止;舞蹈中为了跳起,需要蹲下;又如色彩的冷色和暖色都是一些基本的对比现象。在广告创意设计中,可以是使用此产品的前后对比,也可以是同一产品的新旧对比。通过对比,把作品中所描绘的.事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现,使消费者对新产品的新形象、新产品的新功能产生深刻的印象,借彼显此,互比互衬,促使他们根据自己的需要在众多的商品中选择。
从对比所呈现的差别中,达到集中、简洁、曲折变化的表现。对比的因素有很多,如数量对比、大小对比、形状对比、色彩对比、感觉对比等。在广告创意设计中,对比的最终目的是强调产品优点,与同类产品的不足之处作对比,加强了表现力度,而且饱含情趣,扩大了广告作品的感染力,并形成有效的趣味中心,使消费者信服。一个好的设计师,也必须有一个好的创意思维去做设计。广告中创意艺术的表现便是引起消费者注意,激发消费者购买欲望的驱动力。
创意常运用的几种技巧是:调整、想象、颠倒、联系、比喻、删节、滑稽模仿等一般方法,创意分为四个阶段:调查阶段———收集大量的资料;分析阶段———探寻有魅力的诉求点;“孵化”阶段———构思的孕育、开发;评价阶段———决定好的创意。因此,广告的创意必须独特、新颖、构思必须独到,达到传达信息的效果。广告充斥在我们生活的这个商业社会中的每一个角落。
-
banner广告如何进行屏蔽
导语:在工作中我们经常会有banner设计需求,和大项目比较,需求方从设计成本方面考虑,不会给设计师太多的时间。那banner广告如何进行屏蔽?下面就由小编为大家介绍一下,希望对大家有所帮助!一、主题明确要突出产品主题,让用户一眼就能识别广告含义,减少过多的辅助干扰元素...
-
浅谈图形设计的构图技巧
空间是有限的,如何合理安排空间,使其发挥最大的功效是设计师的责任。在图形创意上,单一的、固定的视觉形象已死司空见惯,往往不能引起人们的思考,要创造新鲜的、有趣的视觉形象。我们要学会制造不同、新奇、打破事物固有造型,利用两种或两种以上造型的有机结合,产生新...
-
广告设计中色彩搭配技巧总结
色彩由各种不同的色调组成,色调直接依据色相、明度、纯度一个色彩基本属性来具体体现。如明调,暗高,鲜调,灰调,冷调、强调、弱调、软训、硬调、重调等等。”接下面我们就来解读色彩搭配技巧。面积因素除色相、明度、纯度外,色彩面积大小是直接影响色调的重要因素。色...
-
常见液晶广告机种类
作为一种新型媒体,液晶广告机以其强大的多媒体信息处理能力受到了广大用户的欢迎。目前市场上液晶广告机的应用已经十分广泛,那么市场上常见的液晶广告机都有哪些种类呢?一、单机版广告机单机版广告机即是通常的广告机板制造,里边再带一套发布软件和存储设备如U盘...