创意广告设计手法详解
广告设计,首先要调整好自己的心态,做设计不要只想着大创意,也不要想着一战成名,我们不是超女,不是快男,我们是设计师。下面是小编为大家带来的创意广告设计手法详解,欢迎阅读。
修辞一:比喻
比喻就是“打比方”。即抓住两种不同性质的事物的相似点,用一事物喻另一事物。
比喻的结构,一般应由三部分组成,即本体(被比喻的事物)、喻体(作比方的事物)和比喻词(比喻关系的标志)。
构成比喻的关键:甲和乙必须是本质不同的事物,甲乙之间必须有相似点,否则不能成立。
修辞二:比拟
比拟是指根据想象把物当作人,把抽象的概念当作人或物,或者把人当做物、把此物当做彼物来描写。其形式是:将事物“人化”,或将人“物化”,或将甲物“乙物化”。
通过比拟,可以把拟体的特点引申到本体上去,以达到通过拟体解释本体的目的。在具体的设计中,比拟有两种方式,即拟外形或拟行为,拟物常见的是拟外形,而拟人则大多为拟行为。
在商业设计中,比拟比较常用,是把复杂的事物简单化叙述的一种手段。因此,比拟中的拟体应该是容易理解,大家认知度高的事物,引申的内容应该是拟体最容易体现的特征或结论。
修辞三:借代
借代是指不直接说出要说的人或事物的本来名称,而借用与人或事物密切相关的事物的名称来代替,比如“可乐男孩”。
在商业设计中借代的应用规则是:不直接表现人或事物(本体),而通过表现与人或事物密切相关的事物(借代)来代替。
修辞四:夸张
夸张是运用丰富的想象力,在客观现实的基础上有目的地放大或缩小事物的形象特征,以增强表达效果的修辞手法,也叫夸饰或铺张。
夸张能引起读者丰富的想象和强烈共鸣。夸张在使用时不能失去生活的基础和根据,不能漫天浮夸,要给人以真实感。
夸张在商业设计中比较常用,主要作用是通过合理的夸张制造不同寻常的画面,引起人们强烈的观看兴趣。
需要注意的是:无论直接夸张对象的特征或夸张对象引发的事件,都不能偏离设计的主题,否则会导致主题含糊不清;要抓住事物的特征,以客观现实为基础,有目的的进行夸张,不能超越了人们的理解能力。
修辞五:对偶
对偶是指相等或大致相等,结构相同或相似,意义相关或相反的两个短语或句子对称的排列在一起。
商业设计的应用规则是:画面相等或大致相等,结构相同或相似,意义相关或相反的`两个画面对称排列在一起组成一个新的画面。
对偶的优点是画面形式感强,组成作品的两幅画面之间的关系一目了然,如因果、对比、相似等等,通过比较两个画面得出的结论就是我们要传达的主题。
修辞六:排比
排比由三个或三个以上结构相同或相似、内容相关、语气一致的短语或句子组合而成,有句内排比、句与句的排比和段与段的排比。
排比在商业设计中的应用规则是:由三个或三个以上结构相同或相似、内容相关、诉求一致的设计元素组合而成。
在设计中有元素结构上的排比和内容上的排比,结构上的排比可以增加画面的形式感,内容上的排比通过递进、因果、对比传达出画面的主题。
Sonntags日报用了递进式排比,层层解刨,体现其看问题的深度,比如左图:婴儿、克隆羊多利、小白鼠基因实验、基因研究——抽丝剥茧,接近事物的本质。
“100-0 in2.7 secs ”(100公里时速-静止,不到2.7秒),清晰的把广告的主题传达了出来。
修辞七:设问
设问的特点是“无疑而问”。具体表现为明知故问,自问自答或只问不答。目的是强调问题,以引起人们注意,启发人们进行思考。
合理地使用设问,能给人悬念,引起关注,催人思考。人们读过之后,疑惑便可以烟消云散了。
商业设计中的设问同样是“无疑而问”,制造悬疑的画面,引起人们观看的兴趣,并引发人们的关注和思考,加深人们对广告信息的记忆。
这种修辞手法在商业设计中也经常用到。需要注意的是:运用设问留下悬念时,一定要给出“能合理解释悬念的答案”,还要把握这些答案的分寸,太明显会使制造的悬念没有悬念,太隐晦会使人们摸不着头脑。
我们假设一组画面:一个矮胖小子在NBA赛场上盖了姚明的帽;一个背着书包、戴着厚厚眼镜的中学生在意甲赛场上断了AC米兰小罗的球;一个干瘦小孩在海面上钓起一条约三百磅黄鳍金枪鱼。
这些画面制造了疑问,如果不给出一个合理的答案,人们看这些画面会觉得云里雾里。
这里我们给出一个答案,比如在画面下方加上上一个“PSP”掌上游戏机的标志,这样人们一看就能明白,因为玩游戏的人都把自己控制的角色当成自己,玩家交流的时候也常用第一人称,所以,这些画面就有了合理的解释。
但是如果我们加上一个不知名的游戏机的标志,那么大部分的人们又会不知道画面表达的是什么意思了,因为答案认知度太低,这样就起不到广告的作用。
再比如我们把这些人玩游戏的镜头全部表现出来,那么这样的画面就不会让人有悬念的感觉,因为答案太过明显,失去了制造悬疑的广告效果。
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