葡萄酒酒文化的普及
出要为红酒市场“正本清源”这一口号时,同时企业也承担起红酒文化传播的功能。下面是本站小编为你整理的葡萄酒酒文化的普及,供大家阅览!
葡萄酒酒文化的普及不论这效果能达到何种程度,也不要紧,重要的是让消费者认识了这个产品,并被企业宣传的功能所引导,脑白金成功了。此外,葡萄酒的普及过程,还是葡萄酒酒文化在消费者中的建设过程。
文化对商业的影响可以举例子来说明。韩国的手机在中国市场受到欢迎,除了其质量还过得去之外,此外还要归功于韩剧在中国的流行。我们可以看到,几乎在每一部感性的韩剧里面,演员们的'手机几乎都是最潮流的,韩剧中漂亮男女演员们拨号、挂机的动作几乎都大同小异,相信这一情景已经深入人心,并在很大程度上引导了一部分消费者的消费倾向。影视文化赋予商业功能,在这里体现得淋漓尽致。一些红酒企业已经意识到文化将成为红酒普及必须的通道,他们在开拓市场的时候,反复在申明的一点就是红酒文化的传播者。有一种观点认为,中国本来是红酒的发源国,但红酒文化的主流,红酒酿造技术的话语权却在国外。
从这一角度来说,红酒文化在中国出现了断层,企业在某种程度上讲是断层的修补者。可以这样说,中国的红酒业工业化程度还极低。这不仅仅是说,中国的红酒业竞争层次低,处于起步阶段,我的理解,还包涵工业化的最高境界,还应赋予工业与文化的交融。比如说,我们一提到日本的汽车就联想到日本人岛国心态与精工素养,一提到德国的汽车就会联想起德国人的严谨和处事方式,而中国的葡萄酒,传达给我们的信息却少之又少。
酒文化形成的消费方式从酒文化的形成,到变成消费习惯,实际就是消费者的一种心理养成过程。我们为什么要喝普通酒,喝葡萄酒酒为什么?从实用主义到生活品位更需要时间。至于如何回答这些问题,这不过是企业在营销过程当中的技术问题,因为对于一个企业来说,葡萄酒酒文化的建设只是过程或手段,其终极目的还是销量和利润。当企业的市场行为不再回答这些问题,更为纯粹的是企业间的商业竞争时,葡萄酒酒离普及已经不远,或已经离普及很近了。
从某种程度上看,只有在一个成熟起来的行业中,其产品更有可能在市场上形成普及。从目前中国葡萄酒酒业的发育程度来看,显然还需要企业去精心培育。葡萄酒酒业所处的正是诸侯并起的战国时代,并购与扩张,企业间的合纵连横从来就没有消停过。以开放的眼光来看,企业间跨行业的合作,同业间的竞争,它们对于葡萄酒酒文化的形成、传播都是一种积极的努力。相信在不久的将来,国人对葡萄酒文化会有更深入的理解。
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