方便面市场调研报告
一、前言
方便面又称泡面、杯面、快熟面、速食面、即食面,南方一般称为碗面,香港则称之为公仔面,是一种可在短时间之内用热水泡熟食用的面制食品。在处处追求经济的21世纪时代,人们追求方便、实惠的事物,但由此也给人们带来不安、麻烦、疾病和隐患。它们从小到大、从浅到深地融入了人们的生活,人们对于它们产生了一定的依赖性。比如,方便面作为快餐食品因其“方便”深受中小学生、住校学生、出差人员以及熬夜者的青睐。
为配合某方便面产品扩大在广州的市场占有率,评估方便面行销环境,制定响应的营销策略,预先进行方便面的市场调查大有必要。
二、调查目的
详细了解某品牌方便面市场各方面情况,为该产品在广州扩展制定科学合理的营销方案提供依据,特撰写此市场调研计划书。
1.明确方便面市场的品牌认知与竞争情况;
2.掌握方便面在各大卖场的销售状况;
3.了解消费者对某品牌方便面的认知和建议,以及与其它品牌相比的优不足;
4.掌握其它品牌方便面的营销策略与推广方法;
5.最终目的:
(1)是为调整某品牌方便面的营销策略提供市场依据;
(2)是为确立某企业在广州市场的营销定位。
共 7 页
第六小组市场调查计划书
三、调查内容:
此次方便面市场调研主要运用外部调研,其主要内容有:
(一)行业市场环境调查
1. 广州市内该行业的营销特点及行业竞争状况;
2. 广州市内各大卖场方便面的种类、品牌及销售状况;
3. 广州的城市生活对该行业发展的影响。
(二)消费者调查
1. 消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度;
2. 消费者对方便面不同包装形式的挑选;
3. 消费者对方便面的营养期望值及建议;
4. 消费者对方便面的购买形态(购买过什么品牌、购买地点、选购标准等)与消费心理(必须品、偏爱、 经济、便利、时尚等);
5. 消费者对方便面的平均月开支与总消费比例的统计;
6. 方便面的广告及其代言人对消费者的影响;
7. 消费者对方便面各口味的喜好程度;
8. 消费者能接受的方便面价位;
9. 消费者对方便面的建议。
(三)竞争者调查
1、主要竞争者的产品与品牌优、劣势;
2、主要竞争者的营销方式与营销策略;
3、主要竞争者市场概况。
四、调查问卷:(略)
五、调查方式和方法
共 7 页
因方便面的消费者范围较广,涉及到中小学生、住校学生、出差人员以及熬夜者,故采用纸张、计算机辅助相结合的方式完成调查问卷(包括纸张问答式和观察式采集,计算机自填式调查)。具体如下:
1. 定点拦截调查:对一般的、不一样层次的消费者采用定点拦截访问的方法开展调查,即在学校、大中型商场出口,由访问员对消费者开展讲解后,开展一对一的访问。样本数不宜过多,建议为30人~50人;
2. 观察式调查:调查人员在具代表性的大中型商场销售方便面区域观察和记录调查对象的言行,从而了解调查对象的真实反应。样本数为30~50人;
3. 网上问卷;
4. 对经销商以深度访谈为主。
六、调查员的规定、培训
(一)规定
1、 仪表端正、大方;
2、 举止谈吐得体,态度亲切、热情;
3、 具有认真负责、积极的工作精神及职业热情;
4、 访员要具有把握谈话气氛的能力;
5、 访员要经过专门的市场调查培训,专业素质好。
(二)培训
培训必须以实效为导向,本次调查其人员的培训决定采用举办培训班、集中讲授的方法,针对本次活动聘请有丰富经验的调查人员面授调查技巧、经验。具体内容如下:
1、 研究过程——如何设计、实施并汇报一项研究。
2、 调查员在这个过程中的重要性——需要诚实、客观、组织技能和专业精神。
3、 熟悉市场调研术语。
4、 严格按照问卷措辞并逐字记录答案的重要性。
5、 追问和澄清技巧的使用和目的。
6、 对调查对象信息进行分类的原因和方法。
7、 问卷及说明范例。
8、 给调查对象留下良好印象的重要性。
七、调查人员的选择与安排:
进行本次调研需要的人员有三种:调研督导、调查人员、监督人员。具体配置如下:
《方便面市场调研报告》全文内容当前网页未完全显示,剩余内容请访问下一页查看。
-
2023年医师定考述职报告(通用14篇)
时间过得太快,让人猝不及防,在这段时间的工作中我们通过努力,也有了一点收获,是时候认真地做好述职报告了。那么问题来了,述职报告应该怎么写?下面是小编精心整理的2023年医师定考述职报告,欢迎阅读,希望大家能够喜欢。医师定考述职报告1我是一名普通的医生,自从20xx年...
-
乡镇妇联重点工作汇报
乡镇妇联重点工作汇报[篇1]我镇“双学双比”工作在镇党委、政府的正确领导下,紧紧围绕农业“双增”目标,明确工作思路,加强网络建设,强化科技培训,拓宽服务领域,注重示范带路,带领广大妇女学文化、学技术、比、比贡献,组织引导广大农村妇女学习新科技、运用新技术,参与...
-
关于杂志社实习报告四篇
随着个人素质的提升,报告与我们愈发关系密切,我们在写报告的时候要注意语言要准确、简洁。一听到写报告马上头昏脑涨?下面是小编收集整理的杂志社实习报告4篇,希望对大家有所帮助。杂志社实习报告篇1终于在最后一个暑假的最后半个月,去了心仪已久的文新集团旗下的一...
-
副校长年度述职报告范文(精选11篇)
时间就如同白驹过隙般的流逝,回顾这段时间的工作,你有什么成长呢?该是好好写述职报告了。那要怎么写好述职报告呢?以下是小编为大家收集的副校长年度述职报告范文,欢迎阅读,希望大家能够喜欢。副校长年度述职报告篇1本人从XX年9月担任学校副校长,主抓学校德育、团队、...