色彩视觉在广告中的设计原则
色彩的表现无限,魅力无限。在现代平面广告设计中,色彩传达从某种意义来说是第一位的。下面是小编分享的色彩视觉在广告中的设计原则,一起来看一下吧。
色彩视觉在广告中的设计原则(一)依据广告对象属性的用色
广告色彩选择与广告对象之间有着密不可分的联系,每一种产品在消费者心中都有固定的色彩表现,会产生“概念色”、“形象色”、“惯用色”的现象,人们利用色彩判断商品属性,产生固定的视觉效果,随着时间的推移,这种感性的效果会上升为理性的,它是人们对一种产品的反应信号,所以,色彩必须遵从广告对象的属性进行设计。
(二)依据广告宣传整体策划的用色
为了提高竞争力,企业纷纷从自身的形象设计入手,通过广告替身企业的知名度,通过广告视觉设计美化企业的.外在形象,同时利用色彩元素加以辅助,体现企业的文化内涵,用不同的颜色表现广告的视觉画面,让消费者能对企业的这种颜色产生深刻印象,那企业的知名度和消费者的信任度也就自然提高了。
(三)依据市场地域特征的用色
各地都有不同的文化、经济、政治背景,还有很多颇具民族色彩,那他们的产品对色彩的要求也各不相同,以及给消费者之间也有蝉翼,设计师就必须按照地域特征选择色彩。
色彩感情规律在广告中的应用(一)运用颜色可以引起的兴奋感,从而引起人们观行的兴趣
红、黄、橙等暖色调以及那些对比强烈的色彩会给人视觉带来巨大的冲击,让人印象深刻,给人兴奋的感觉,从而吸引人的注意力。而蓝、绿等冷色调在刚出现的一瞬间无法给人带来明显的视觉冲击,只是给人冷静、安定的感觉,主要在一些高科技产品和新技术的广告表现中。
(二)运用色调的味感表现出商品给人的味觉感受
色彩除了只在视觉上让人有所反应外,还能代表酸、甜、苦、辣的味觉感。例如点心广告,通过奶油色会给人一种甜蜜酥软的感觉,柠橡黄又带给人酸酸的滋味,褐色代表苦涩,绿或者红又给人带来辣味,因此,广告中的不同色彩体现了食物的不同特性,是设计师主要考虑的地方。
(三)色彩的象征作用有助于烘托广告的主题和气氛
在平面广告设计中,颜色的选择绝不是根据主观喜好而定的,必须对广告的对象、主体、内涵、效果进行全面分析,让广告变得更加深刻,发挥产品的内在意义,使广告作品充满哲理和魅力。因此,广告色彩视觉的设计,必须从实际出发,重视色彩之间的对比度,和谐中也有撞击,色彩要有感情,能让人联想,让广告中的各要素与色彩之间形成良好的关系,统一实现广告效果。所有色彩视觉的创意,都不是要求色彩越多越好,而是要利用较少的色彩体现最完美的视觉,色彩只是广告视觉中的一个部分,他不是绘画,实用性才是它所要承担的任务。我们要在广告中以高度概括、简洁明快、惜色如金的手段进行色彩设计,体现最好的视觉效果,让所有色彩有明确、简单,并成为广告未来的主色调。虽然我们在广告中也会强调色彩的刺激感,但让色彩在和谐中充满刺激,让人印象深刻才是广告色彩视觉设计的关键。
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