色彩在平面广告设计中的运用
色彩是对人的视觉刺激最敏感的视觉信息符号,下面YJBYS小编为大家搜索整理了关于色彩在平面广告设计中的运用,欢迎参考阅读,希望你喜欢!想了解更多相关信息请持续关注我们应届毕业生培训网!
在平面广告中经常要采用色彩,所以在平面广告中色彩是非常重要因素。“色”之与广告设计师,犹如点睛之笔,是决定一件广告作品是否吸引观众的重要力量。色彩并不是孤立存在的,要既能美化装饰广告版面,又能体现商品的质感、特色;同时要清楚环境、气候、欣赏习惯等方面相适应,还要考虑到远、近、大、小的视觉变化规律,从而让广告富于美感。色彩是一个无声的语言,它能通过它的冷暖色调、明度纯度、色彩调和、对比、大小面积、位置等把设计者想传达的信息传达给受众。它能反映某种民族文化,能传递喜怒哀乐、酸甜苦辣,能表达人情冷暖。合理的色彩运用,可以把最佳的设计主题信息传递给观众。
一、色彩简述
色彩本身是无任何含义的,有的只是人赋予它的,色彩是各种颜色的统称,颜色是色彩的一种具体形象。但其确实可以在不知不觉间影响人的心理,左右人的情绪,所以就有人给各种色彩都加上特定的含义: 红色:强有力、喜庆的色彩,很容易使人有兴奋感觉,是一种雄壮的精神体现。黄色:亮度最高的色,给人感觉就是很有温暖感,灿烂辉煌。试试加入淡红色或淡紫色。 绿色:美丽、优雅,给人感觉大度、宽容。 当人的眼睛同时看到两种相邻的颜色时,这两种颜色在光学结构与色调的高低上会显得有所不同。所以设计师通过改变色彩的色相、饱和度和明度等特性,减弱或增强画面图像的秩序感。一般单一的色彩可以使画面秩序感加强,而反之则容易破坏图象画面的秩序感。如宣传海报常使用纯度高、色彩对比强烈,使观众视觉感受产生冲击力,从而将产品信息在最短时间内传达给人们,并引起人们的消费兴趣。
二、色彩在平面广告设计中的重要性
色彩对于事物的表现能力有着其他形式无法比拟的超强效果。在我们生活里,色彩无所不在,它是构成我们生活环境的重要组成部分。可以说我们对每一件事物的认知,都是从色彩与形状开始的。随着商品经济的不断发展,广告业的发展也在不断发展,因此广告早已成为人们衣食住行中的一个重要影响因素.人们对广告设计的要求因此也越来越高。我们也在用色彩创造丰富的视觉空间,用色彩的语言与社会进行沟通。一则优秀的广告,它可以起到良好的营销作用,并且能够引起人们的注意,让人眼前一亮,使人享受到艺术的气息。优秀的广告不仅体现在创意上,还体现在形式美和色彩美上。图形、色彩、文字是平面广告设计的三大基本要素。我们平时所见到的平面广告设计,虽然是由这三个要素组成的,但是观众在观看广告的瞬间,首先感受到的还是色彩效果,因此有最强的视觉冲击力,才能抓住读者的视线,所以首要解决的问题就是色彩的选择能否引人注目。营销学中有一个很著名的定律.那就是“七秒钟定律”。又称作“首因效应”。在这瞬间的7秒钟内,色彩的作用占到67%,颜色是左右人们消费感受和认识的关键因素,因而可以说,色彩对消费者造成的第一印象直接影响后续的一系列环节。
三、平面广告设计的色彩的配色规律
(一)主色调的确定
要体现广告中特定的主题,就需要通过文字、形象、色彩等因素来表现。对于色彩而言,要恰如其分的起到烘托主题和表现主题,发挥其情感的联想和象征作用,符合广告主题的中心思想。
(二)广告色彩感情规律的`应用
(1)年龄、性别、教育等方面的差异
年龄、性别、教育等方面的差异对色彩的认知和心理感受也存在着很多不同之处。幼儿较喜欢红、黄等纯度及明度较高的色调,少儿较喜欢红、黄、蓝、绿等多种纯色搭配的色调,青年较喜欢蓝、红、绿等对比性较强的色调,中老年人则较喜欢中性沉着等对比较弱的色调;男性喜爱强烈、热情、厚重的色调,女性喜爱柔和、雅致、浪漫的色调。
(2)不同民族和地区的人们对色彩的喜爱差异
例如,北欧地区的人们喜欢冷色调,南欧地区的人们喜欢暖色调,中欧地区的人们喜欢淡雅的中色调,东欧地区的人们喜欢红色调,非洲大部分地区的人们偏爱于较原始较粗犷的原色调搭配;我国大部分地区的人们普遍喜欢大红色调;日本的人们普遍喜欢粉红色调。
(三)平面广告设计中色彩节奏与韵律感的运用
节奏和韵律这两个向来形容音乐的名词,但也经常运用在平面广告色彩设计中的视觉感受,在一些程度上,有时听觉和视觉是可以相互转换的,节奏美是条理性、重复性、连续性的艺术形式再现,节奏在音乐中被定义为“互相连接的音,所经时间的秩序”,而在造型艺术中则被认定为反复的形态和构造,在平面构成中将基本图形按照等距格式反复排列,或作为空间位置的伸展,或作为连续的排列,就会产生相应的节奏。节奏与韵律的形式美感常常被应用在平面广告设计领域。色彩的表现力是依靠色彩的对比与调和,并且需要色彩节奏及韵律感的表现,这样设计色彩才能鲜活起来。色彩的节奏与韵律感是通过色彩的连续与渐变、色彩的起伏和交错而产生。色彩的渐变设计可以是色相、明度和纯度的推移渐变。色彩连续性的设计可以是邻近色的连续,同种色的连续;比如彩色铅笔的招贴设计,就可以采用色相推移的连续性色条,做由近及远、由粗到细的延伸变化,从而形成装饰图形与彩色铅笔的形象形成呼应关系。
综上所述,在平面广告设计的发展史上,色彩在造型活动的艺术中起着举足轻重的作用,也是设计家们一直最为重视的设计要素。色彩不断影响着我们的生活,却有着千变万化,决定了色彩在美学上的极高价值。因此我们需灵活运用好色彩的搭配,才能设计出好的作品并赋予良好的视觉效果,为作品增添吸引力,从而更好的体现商品价值,才能在设计行业中立于不败之地。
-
影视广告分镜头脚本范例
分镜头脚本是我们创作影片必不可少的前期准备。分镜头脚本的作用,就好比建筑大厦的蓝图,是摄影师进行拍摄,剪辑师进行后期制作的依据和蓝图,也是演员和所有创作人员领会导演意图,理解剧本内容,进行再创作的依据。如下图:编写分镜头脚本时:将文字脚本的.画面内容加工成...
-
对户外广告设计定位的思考与探究
户外广告发展到今天,以成为企业进行广告发布时媒体组合运做的重要组成部分,尽管它无法像电视、网络、报纸那样直接进入千家万户,但影响力却不容忽视,户外广告具有传播力强、成本低的特点,有利于开拓市场,提高企业的知名度。在小编看来,一个户外广告准确的设计定位应从...
-
网络广告策划过程
导语:网络媒体的特点决定了网络广告策划的特定要求。如网络的高度互动性使网络广告不再只是单纯地创意表现与信息发布,广告主对广告回应度的要求会更高。因此,传统广告的策划步骤在网络广告上运用可以说是应有很大的不同,因此网络广告有自己的策划过程,具体如下:一、...
-
coreldraw精确剪裁裁切位图的教程
CorelDRAW软件是Corel公司出品的矢量图形制作工具软件,这个图形工具给设计师提供了矢量动画、页面设计、网站制作、位图编辑和网页动画等多种功能。下面是YJBYS小编整理的coreldraw精确剪裁裁切位图的教程,希望对你有帮助!打开CDR,导入一张图片第一种方法,就是用的...