广告字体设计的基本原则
平面设计中占有重要的地位,一般说来,所有的广告都少不了文字,甚至有的广告全由文字组成。下面是小编分享的广告字体设计的基本原则,一起来看一下吧。
(一)服务内容
设计字体,应与文字的内容相适应,并力求体现广告的特性,例如,粗壮有力的字体,适于宣传重工业产品,纤细优美的字体适于宣传轻工业产品。柔软的字体适于宣传食品,秀丽的字体适于宣传化妆品,稚嫩的字体适于宣传儿童用品等。
(二)易于辨识
文字是用来传达思想的,如果字形难以辨识,就会失去其应有的功能,因此,设计字体时不但要考虑其艺术性,而且要便于大众的阅读,不能把字体设计的`过于复杂,以致难以辨认,此外,在汉字的设计中,要使用规范的简化字,要防止出现错别字和不规范字。
同时,为了便于消费者对商品与企业的辨识,还可以对商品和企业的辨识。还可以对商品和企业的名称专门进行字体设计,这些专用字体经过注册,也具有法律效力,别人不得仿造,可以防止“鱼目混珠”。
(三)赋予其个性
根据广告主题的要求,极力突出文字设计的个性色彩,创造与众不同的独具特色的字体,给人以别开生面的视觉感受,将有利于企业和产品良好形象的建立。在设计时要避免与已有的一些设计作品的字体相同或相似,更不能有意摹仿或抄袭。在设计特定字体时,一定要从字的形态特征与组合编排上进行探求,不断修改,反复琢磨,这样才能创造富有个性的文字,使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受
(四)和谐美观
在字体的选择和设计上既要注意美观,又要注意整体的和谐。从而给大众带来美的感受,字体的变化不易过多,否则就会显得杂乱。字体的搭配要各得其所,有的要适当加强,使之突出。有的则要适当减弱,不要因只注重局部的花俏而破坏了整体的统一。
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