平面广告文案的基本原则
很多的时候在撰写平面广告文案的过程中总是需要掌握着原则的,好的原则是让平面广告文案撰写尤其出色的前提。因此很多的时候在撰写平面广告文案时就说要做到撰写出色,并且要做到让所撰写出来的平面广告文案可以符合宣传的需要,比较符合实际的需求。那么接下来让我们一起去浅析平面广告文案撰写的基本原则有哪些?让我们更懂平面广告文案撰写。
平面广告文案的基本原则,艺术性为实用性服务;明确广告目标,尽可能有效地使用艺术手段促使广告目标的实现,这是适用于所有广告文案制作工作的基本原则。广告是促销手段,是说明文,不是艺术品;广告人是工匠,不是艺术家。
其次是真实性原则,生命所在。还有是简明性原则,一般是短的',但长的也可以增强可信性。大卫说:100字到500字人们信心不大增长,而从500到5000字则增强。最长有汽车广告6000多字。当然还有通俗性原则,给广大消费者看的,生活化语言。并且也有效益性原则在很多的时候来说广告的主题,务虚,但最重要。是心脏。只有主题是看不见摸不着的。
还有是提高主题认识, 产生:创意构思中产生的,一个首要任务。一般在灵感之前。与灵感不同,是清晰的抽象思维的结果,可以修改提高。作用:核心。比喻:灵魂、统帅其它要素。结构是骨胳。材料(中心商品以及其它形象、数据等)是血肉。支配其他因素;受其它因素服务。主题在文章中具有核心的地位。如果说文章——广告文案是一个人类创造的精神生命,那么材料——广告产品及其它对象是血肉,结构是骨胳,语言是细胞,表达方式是皮肤,线索是脉络,而主题则是灵魂。主题是作者通过全部材料所表达的基本认识。
当然还有写写主题句,具体表现为一个逻辑。判断句(按记忆规律7个字左右)。表达:一句话,大都是广告语,而在教学尤其是中小学教学中常见的主题说法却是一种套路,“通过……表现了……歌颂了……”这一公式化的主题认识,其实讲的是全文内容。 主题体现为逻辑判断。这种判断应当集中、明确。正如古人所说, 作文要“立片言以居要,乃一篇之警策”,“扩之则为千万言,约之则为一言”。
好了,以上就是浅析平面广告文案撰写的基本原则有哪些的知识,通过以上对于浅析平面广告文案撰写的基本原则有哪些知识分析,想必你会有诸多的了解。
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