水墨元素与广告设计的联系
水墨元素源自中国的传统水墨画和书法艺术,自唐代初始,经五代成形,宋元达到鼎盛,至明清及近代仍有发展。水墨元素以其独特的艺术形式,表达出了“无画处皆成妙境”的艺术境界,深受许多设计师的喜爱。多年来,中国广告设计在观念、功能以及表现形式上,都受到西方诸多的影响,致使大批设计师一味地模仿西方现代艺术,在大量的广告设计作品中缺失了自己的设计语言,丧失了本土艺术的生命力和竞争力。
直到20世纪50年代,水墨元素随着中国水墨动画的诞生而在设计界一举走红,同时也在国际上产生了很大的影响力。将中国水墨元素与广告设计完美结合,创造出了具有独特艺术魅力的广告设计作品,并获得了国际同行的高度认可。
在信息全球化的时代背景下,水墨广告中所呈现的情景交融、虚实相生的艺术特点,是中国传统艺术审美的体现与反映,在国际上独具艺术特色。
以形写神的.审美体验
水墨广告在情感表达上注重以形写神。在中国传统绘画中,不仅人有“神”,物亦有“神”。同样水墨广告也讲究“以形写神”的审美法则,画面形式只是表现手段,最终目的是为了传神达意。在中国传统绘画领域中,艺术家所追求的并非仅仅将客观对象的外形展现出来,而是注重提炼对象的性格,描绘出事物的精神本质,没有“神”,不管对事物刻画如何逼真,也难有生气。因此,写形的目的是为了更好地传神达意,它不是特指个别的形,而是通过创作者高度提炼概括出来的,使画面既能表现客观事物的形态样式,又能传达生动的神情、性格等内在特质。
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