写英语广告词的技巧
在一些英语广告中,广告词都很有意思。下面小编为大家整理了写英语广告词的技巧,希望能帮到大家!
(1) are you going grey too early? (你的乌发是否过早白了?)
(2) who does your hair? i do it myself. (谁为你理发?我都是自己做。)
(3) have you driven a ford lately? (你最近开过福待牌的车吗?)
(4) wouldn’t you really rather have a buick? (难道你不愿拥有一辆brick车吗?)
这些广告开头用疑问句,希望引起读者的思考与共鸣。
巧用祈使句
祈使句本身含有请求、号召人们做某事的意思,能有效地迎合消费者心理,实现广告的目的,因此,祈使句在广告中被巧妙及时的大量采用。如:
(1) give your clients the full picture of hong kong. (恭请浏览香港全貌)
祈使句本身有请求之意,用在此处,妙笔生辉。
(2) have a little fruit after dinner. (饭后请吃点水果。)
这一则果汁饮料广告,以提议的方式,委婉地鼓励读者购买其产品。
(3) let you in a world of wonder: pictorial of science. (让你生活在一个奇异的世界里:pictorial of science)
这是《科学画报》pictorial of science的广告。寥寥数语使万千世界呈现在你的眼前,读来令人神往。
(4) get the feeling. (身临其境。)
这是《运动画报》sports illustrated的广告,口语化极强,仅仅三个词组成的祈使句却很富有感染力,引人入胜。
(5) give your hair a touch of spring. (给你的头发一缕春色。)
这无疑是一种护发剂的广告。spring 既指颜色又指头发的弹性。一语双关,读来令人神往。
广告英语的修辞
广告英语的修辞是基于词、句功能上的一种表达技巧,修辞手段的使用往往决定着广告的创意与效果。广告英语的修辞特点主要有如下几种。
(一) 比喻(figure of speech)
比喻能使广告语言生动形象,增强读者的形象思维。如:
(1) the born leader. (天生的领导者)
此句暗示产品生来居领导地位,当然是优秀产品。
(2) what’s on your arm should be as beautiful as who’s on it. (带在你手臂上的`东西应该和你手臂上的人儿一样美。)
citizen 手表广告,运用明喻修词方式,形象生动。
(3) what it’s like to be small but good. (麻雀虽小,肝胆俱全。)
言下之意是“旅馆虽小,服务周到。
(二) 拟人(personification)
把物写成人,使之有生命力、个性和情感。如:
(1) it’s for your lifetime.(你人生的伴侣。)
将手表写成人,且与你朝夕相伴,仿佛是你的情人。
(2) time will tell. (时间是会作证的。)
时间都会出来作证,说明该产品经久耐用,经得起时间的考验。
(3) flowers by interflow speak from the heart. (鲜花是发自内心的表达。)
用拟人的修辞法,衬托了鲜花勃勃生机,使花具有了人情味。
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