品牌永恒之道
在企业里跟进酒瓶生产期间,企业老总赠送了几瓶包装已很陈旧的扁圆白瓷瓶型的安酒(有点仿洋酒的风格)。据企业老总介绍,该酒在他的仓库里的时间就已经超过10年了,而该酒在到他的仓库之前就已经有一段储藏时间了。当时,也没有在意就收下了酒。
回到合肥之后,同事相聚,把酒拿出来豪饮之时,当第一杯酒入口之后,在场所有喝酒的人都呆了,为什么呢?接近二两的酒杯里的酒一下都喝完了,入口的感觉是太爽太顺了,用专业术语就是酒太醇厚了。简单的4个人的一顿饭却不小心喝了3瓶,最后剩几瓶被大家分了做为收藏了。
一场简单的聚餐随时间一晃而过成为记忆中的漂渺,但是,那酒的感觉却一直记在了脑海中。
在随后的几年中,在市场中奔波时也曾略加关注与寻觅,却难觅其踪。当然了,如果其它的酒经过这么长时间的储藏也许同样会有如此美妙的感觉,而作为酒业中人,平时也不乏接触各类好酒,但是,机会却让我记住了安酒,也许是当时的环境中的好酒确实不多或是当时笔者接触的.档次有限吧。
近年来酒业中的起起落落之事太多,当再次看到安酒开始新征程复兴之路,心里还是有一些慰藉;总算是有机会再次品尝到那记忆中的醇香,但愿那种感觉依旧,因为,我心依旧。我想,那才是所谓真正的百年品牌的风格。
作为酒类营销人士,这些年也接触并经历了很多的酒类品牌的策划与推广,也深刻体会到做品牌的方式有很多种。因为,从成功营销的二元分析中,成功源于产品给消费者的消费机会和接受理由。就酒类产品的特点,时间的价值酝酿是其价值的根本所在,源于品质的记忆之醉,是酒的品牌被市场接受的最好理由。因此,当再次回味起记忆中的安酒之时,更加深刻感悟到:品质之心才是品牌永恒之道。
-
品牌战略的重要性
每个企业的资源都是有限的,其合理的应用才会发挥功效的最大化,采用品牌战略,企业将围绕一个比较稳定的品牌中心,有效整合企业有限的人力,物力,财力和资源体系,提高资源的利用效率,有利于企业在现有资源情况下合理分配资源体系,实现价值最大化。1:节省品牌建设成本,为品牌...
-
品牌化销售的工具
对于销售来说,品牌有两大作用,一是提升销量,并保障企业在最困难的境遇下能获得最基本的销量;二是提升利润,即使在与竞争对手贴身肉搏之际,企业仍可保持合理的利润水平。品牌化销售工具之一:直复营销直复营销起源于邮购活动,是针对明确客户的一对一营销活动,绕开了流通...
-
HR经理如何参与企业品牌建设
通过员工的积极参与,可以获取一个打造品牌的内部动力。HR就是要通过日常人力资源管理工作将品牌管理内容贯穿到每个员工的行为之中。具体可以怎么做?我们一起来看看!企业中的品牌管理包含了两层含义:品质管理和推广宣传。品质是基础,没有良好的产品或服务的品质,成...
-
企业品牌的意义与思考
从商标到名牌再到品牌,中国企业和中国消费者经历了一个复杂的认知过程。到今天几乎没有一个企业认识不到品牌对于企业的真正意义。因为品牌能够带来附加值,最终带来的则是更多的利润。一个崛起的大国一定要有自己的世界级品牌中国企业家从没有放弃建立世界级品牌...