奥克斯企业文化
提起奥克斯,有人会说这是一家靠着炒作迅速成功的中国空调企业。这样的判断,即使不能讲他没有事实依据,至少也是非常片面的。
就好象,人们看到海上的冰山,而往往忽略了潜在水下的主体部分。奥克斯集团,其实就是这样的一座“大冰山”:“山体”由空调、电能表、变压器、通讯、汽车、医疗、物流、房产八大产业组成,空调产业纵然醒目,也只是“冰山”上的一个尖顶。
还有奥克斯对事件营销的成功运用,也只是这家浙江民企发展背后诸多的因素之一。就如同打仗,倘是发动一场小规模的战斗,出动突击部队或许可以出奇制胜;但倘是打一场全面的战役,突击队之后,还须有大部队持续地跟进支持,最终硬碰硬地全凭实力。
新闻炒作作为奥克斯实现低成本营销的“突击部队”,的确曾使它从默默无闻变成天下闻达,但这绝不足以支撑其连续15年的'倍速增长。那么,什么是奥克斯的“大部队”呢?
答案是它的决策机制、激励机制、效率机制,是它的创新能力、成本控制能力、资源整合能力以及信息化运作能力——归根结底,还是它15年里不断提炼、完善、积淀的文化理念及在此文化理念下打磨形成的企业核心竞争力。
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