关于市场研究的计划书
一、背景
金山烟草糖酒有限公司金山大卖场(下简称“金山大卖场”)是一家建筑面积为16000m2,地处金山区石化卫清路欧洲商业城。拟于2004年4月正式开张。由于农工商大卖场、联华超市等具有一定规模的超市已落户石化地区,同时乐购也有意向进军石化,因此,金山大卖场必须考虑确定所经营的商品品种结构、正确地市场定位,故委托华东理工大学金山校区会计学系进行市场研究,以获得第一手市场信息资料。
二、市场研究目的'
了解石化及周边居民在大卖场购物的消费偏好和购买习惯;了解居民对现有大卖场所提供的商品及服务的意见;了解居民对大卖场服务的期望,以有助于金山大卖场进行合理的经营定位。
三、研究阶段
本次研究活动计划分五个阶段进行:
第一阶段:初步分析研究
1.与金山大卖场沟通,熟悉金山大卖场的经营意向;
2.制定市场调研计划;
第二阶段:问卷设计
1.定性资料的要求;
2.定量资料的要求;
3.问卷设计、试答和修改;
第三阶段:样本选择与数据收集
1.抽样方法设计、调查方法设计;
2.进行调查;
3.回收问卷;
第四阶段:资料的分析、整理;
第五阶段:报告结果:
口头报告或书面报告;
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