315广告策划方案
一、 前言
中国消费者协会 1 月 28 日宣布 2012年主题为“消费与安全” 。中国消协领导指出各级消协组织认真开展“消费与安全”年主题活动,不仅是改善消费市场环境,拉动生活消费的需要,也是解决民生,维护社会稳定的需要,更是在新形势下推进消费维权工作的需要。 “3.15” 期间, 东辽县工商局、东辽县消费者协会将联合东辽县邮政局广告中心举办“2012东辽县 3· 15 十大诚信企业评选”及一 系列与“3·15”有关的大型活动,为消费者理性消费服务,为经营者诚信经营助力,并为企业与消费者之间搭建和谐的纽带。我们邮政作为国有企业,应积极参与“消费与安全”主题的宣传,为坚定消费信心、营造安全放心的'消费环境多做工作。
二、邮政广告与“3·15”宣传的结合推出DM邮送广告
(一)宣传内容邮政局与当地消协合作推出《消费指南—3·15 特刊》册型性邮送广告。内容刊登:政府、工商局领导的署名文章,阐述保护消费者权益与构建和谐社会的关系,诚信单位、消费指南等宣传资料;宣传中消协确定的 2012年“消费与安全”年主题及有关法律、法规; 发布消费警示与消费提示及投诉热点、 焦点问题;暴光严重损害消费者权益的案例;把质量好、服务优、经营行为规范的诚信企业、信得过品牌推介给消费者,从而引导广大消费者科学、合理、健康、安全消费。
(二)媒体特点
1、便于受众接受邮送广告形式多样、图文并茂,直接到达目标客户群,克服了电视广告媒体宣传图像消逝速度快,观众没有时间上的选择,常常错过潜在消费者等缺点。
2、具有详尽性利用各种新闻媒介传播信息受时间或版面的限制, 不可能详细介绍内容。邮送广告作为信息载体,信息容量大,不受篇幅的限制,内容详实,可向消费者在经济、文化、法律、市场信息等处于弱势的方面进行详尽的宣传,唤醒消费者的维权意识。
3、便于保存册型邮送广告是纸制品且装订成册,利用其进行宣传产品,资料便于保管和收藏。
(三)发布渠道消协针对目标群体提出宣传构思及内容,邮政负责制作并通过邮政名址库投向指定的群体。
(四)产品策划
1、产品形式:产品以本册式DM中邮广告为载体,包括封面、封底、内页三个板块
2、产品内容:包括2012消协评比出的十大诚信单位、面向社会招入的诚信企事业单位、消费者权益法等与消费者有关的内容。
3、设计规格:210x290mm(A4纸张大小)。
4、价格预算:邮送广告每个广告位900.00元。
5、印量:印刷起印量1000册。
三、普通邮资明信片与“3·15”宣传结合推出普通邮资明信片本册
(一)内容设计 由县工商局、消协评选出的2012十大诚信单位为载体制作精美明信片;内容涉及诚信单位宣传和315诚信单位评选活动内容具有收藏价值;工商局、消协和商家可使用邮资明信片对消费者关心的消费维权、 消费满意度、消费中要重点关注的问题等方面进行调查,便于了解消费者的真实想法。
(二)媒体特点
1、防伪功能 邮资明信片是以中国邮政邮资明信片为载体, 由客户定向制作而成,由于国家对邮资管理、印制的权威性,具有很强的防伪功能。
2、互动性 邮资明信片由企事业单位或商家直接或随产品发给特定对象,对方可在收到明信片或使用产品后将意见、建议等填入明信片寄回发放单位,有助于企事业单位所需要了解的详细情况,对今后的决策及服务等进行进一步的改善。
(三)发布渠道
邮资明信片由消协或商家在搞宣传活动时散发给大众和诚信单位。
(四)产品策划
1、产品形式:产品以本册式明信片中邮广告为载体,包括封面、封底、内页三个板块
2、产品内容:包括2012消协评比出的十大诚信单位。
3、设计规格:229x100mm(附片大小为81X100mm,为附加广告位)。
4、价格预算:本册式明信片每本20.00元。
5、印量:印刷量1000本。
东辽县邮政局广告中心
2012/2/14
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