纸巾市场调研分析报告

一、 项目的由来

本项目作为新疆益华纸业包装有限公司的第三期工程。2017年国务院已确立把喀什地区规划为南部深圳模式的国家级经济特区，随着国家对喀什经济特区的优惠政策以及当地政府的招商引资工作的全面推进，新落户喀什地区的企业如雨后春笋般涌现。以此为契机，在当地政府的大力支持下获得10-15亩土地经营使用权，只需扩大厂房和购进生产设备，即可投入生产，省去初建企业时的前期准备工作。

二、项目的现状

生活用纸的生产和消费水平是衡量国家现代化水平和文明程度的一个重要标志。近年来中国的生活用纸行业随经济发展、人口增加和人民生活质量的提高而快速增加。上海、北京、广东是全国生活用纸消费量最高的城市和省份，京沪两地生活用纸年人均消费量为8千克左右，正在逐渐接近世界发达国家的水平。而新疆地区生活用纸年人均消费量不足1千克，距离我国年人均消费量3.4千克还有很大的差距。

中国生活用纸行业是由多个制造商组成，行业集中度很低。但生活用纸的原纸制造商比较集中。全国性的主要品牌有：维达、心相印、唯洁雅、舒洁、五月花、洁柔、清风、洁云等。由于物流成本原因，中低档产品市场仍以地方品牌为主。

中国市场上生活用纸品种日益增多，个人消费用和居家用生

活用纸市场占90%，商用和居家外用产品市场占10%，并呈增长趋势。在中国，消费者的新需求推动生活用纸企业拓展业务。业界要做好的是，保持产品的新鲜感，包括产品品质和包装。 今后中国生活用纸市场的发展仍将与国家GDP的增长、人口的增长、人民生活质量的提高等因素密切相关。消费需求呈现多元化并向中高档产品过渡。随着国内零售业态的多元化，超市、大卖场已经成为零售业态的主流，终端市场对于生活用纸企业的重要性越来越明显，提高产品质量，降低成本，发展现代化的生活用纸规模生产企业是大势所趋。

三、投资的必要性

1.政府主导下的优惠政策和广阔的市场前景。随着国家对喀什经济特区的优惠政策降低了行业准入门槛，并为企业的建立和扩大规模效应提供了便利条件，政府通过财政补贴和税收减免政策吸引商家投资，带动当地经济发展的同时吸引众多人才在此发展，从而增加了市场需求。

2.区域优势与市场优势的有机结合。以喀什为中心辐射和田地区与阿克苏地区形成南疆经济重镇，区位优势明显。而这一地区近千公里无生活用纸生产厂商，外来厂家由于物流提高了成本，使这一地区生活用纸以中低档为主。在当地投入生活用纸生产线，把产品定位高端市场，从产品质量和价格两方面在市场竞争中都有优势。

3.便利的交通条件。喀什地区地处欧亚大陆中部，西部与塔

吉克斯坦相连，西南与阿富汗国、巴基斯坦国接壤。周边邻近国家还有吉尔吉斯斯坦、乌兹别克斯坦、印度3个国家。 从喀什出发，向西可以经中亚、伊朗和土耳其到欧洲；向南既可以走巴基斯坦的白沙瓦到卡拉奇，再经阿拉伯海到中东和欧洲，也可以通过巴基斯坦到伊朗，再到其他中东国家和欧洲。而且，经过喀什西出和南下的通道，路程短，成本更低。有利于出口创汇。

4.雄厚的人力资源。拥有从事生活用纸方面二十多年经验丰富的工程技术人员和多年生产管理人员以及有成熟经验的市场营销团队和畅通的销售渠道。

三、市场需求分析

目前中国生活用纸人均消费水平仍然很低，随着国内经济的发展、人均收入水平的提高以及居民消费习惯的转变，未来中国将成为全球生活用纸消费量增长最快、发展潜力最大的市场，这将为中国生活用纸行业和企业的发展提供巨大的市场空间。新疆地区生活用纸年人均消费量不足1千克，而全国人均年消费量

3.4千克，市场潜力巨大。喀什阿克苏和田地区人口772.52万人，按人均年消费量1千克计算，此地区市场需求量为：7725.2吨，随着经济的发展和收入水平的提高，把新疆地区生活用纸年人均消费量提高至2千克，市场需求量为：15450.4吨，如果达到全国人均年消费量3.4千克，市场需求量为：26265.68吨。由此可见，市场前景非常乐观。

四、成本核算

1、设备成本

2.土建工程成本(彩钢)

抄纸车间875㎡、深加工车间600㎡、成品库400㎡合计1875㎡，每平米彩钢按400元计算，费用合计：75万元。

3.配电设备费用

低压线路、低压开关柜、电机等配电设备费用50万元。 4.原辅材料、燃料、动力消耗成本

主要原辅材料、燃料、动力消耗指标表

购置1880型造纸生产线2条，年生产规模3000吨，按照原料与成品产出比1.2:1需原料3600吨，现木浆价格6500元/吨，原料成本为：2340万元；单位产品化辅材料消耗130元，辅料成本为：39万元；单位产品消耗燃料370元，燃料成本为：111万元；单位产品耗电：279.5元，电耗成本为：83.85万元，此项合计成本2573.85万元。

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