高等教育自学考试电子商务：网络营销与策划试题

对于自考的电子商务考试中会有哪些题型呢?以下是小编yjbys为您整理的一些关于高等教育自学考试电子商务：网络营销与策划试题，欢迎阅读参考

　　一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.网络营销的主体是( )

A.开展网络营销活动的组织或者个人

B.开展网络营销活动的标的物

C.网民及其需求

D.因特网服务提供商

2.根据域名的编码规则，以结尾的域名代表的组织类型是( )

A.国际组织

B.商业组织

C.政治组织

D.教育机构

3.搜索引擎由四个部分组成，其中负责尽可能多、尽可能快地搜集各种类型的新信息，定期更新已经搜集过的旧信息的是( )

A.搜索器

B.索引器

C.检索器

D.用户接口

4.新闻组是( )

A.网络上的新闻提供组织

B.某一新闻组织提供的特定类别的新闻

C.个人向新闻服务器所投递邮件的集合

D.具有特定新闻阅读偏好的网民群体

5.有些服装制造商为“朴素的妇女”、“时髦的妇女”和“有男子气的妇女”分别设计不同样式的服装，其市场细分依据是( )

A.地理细分

B.人口细分

C.受益细分

D.心理细分

6.在网络营销的初期，企业进入网络营销市场的首要目标是( )

A.当期利润最大化

B.品牌知名度最大化

C.占领市场以寻求生存发展机会

D.投资报酬率最大化

7.采取撇脂定价策略的目的是( )

A.在短期内收回投资

B.迅速开拓市场

C.抑制竞争者进入

D.获得更高的客户满意度

8.网上定价的基础是( )

A.品牌影响力

B.客户满意度

C.利润

D.成本

9.招标单位通过网络发布招标公告，由投标单位进行投标而择优成交的定价方法属于

( )

A.成本导向定价法

B.需求导向定价法

C.竞争导向定价法

D.拍卖定价法

1O.制约我国企业采用B2C渠道模式的关键因素是( )

A.网站开发技术

B.物流配送

C.网站开发费用

D.网站的宣传

　　二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

11.下列选项中，属于在线服务产品的有( )

A.在线医药咨询

B.网络交友

C.网上航空订票

D.电子新闻

E.数字电影

12.网络营销站点设计原则包括( )

A.坚持“内容永远第一”

B.树立使用者优先的观念

C.尽可能多地采用flash动画技术

D.适当进行分类

E.适当体现互动性

13.无站点网络营销的主要方式有( )

A.免费发布供求信息

B.检索商品信息

C.网上拍卖

D.加入专业经贸信息网

E.加入行业信息网

l4.下列使用电子邮件营销的做法，正确的.有( )

A.对主动来信的顾客抬高价格

B.在附件中加入声音、图片、动画等多种媒体

C.使用简洁的语言准确表达出诉求点

D.及时回复邮件

E.采用一些别出心裁的主题，比如“老朋友，终于找到你了”等

15.对网上产品整体概念的理解可以分为若干层次，包括( )

A.核心利益层

B.期望产品层

C.延伸产品层

D.产品价格层

E.有形产品层

16.网上产品组合策略包括( )

A.扩大产品组合策略

B.缩减产品组合策略

C.产品品牌策略

D.产品延伸策略

E.产品定价策略

17.关于网上品牌建设的意义，下列说法正确的有( )

A.有助于维系客户忠诚度

B.有助于提高企业知名度

C.有助于树立企业品牌形象

D.有助于提升企业核心竞争力

E.有助于扩展品牌资产

18.网上产品定价的影响因素包括( )

A.产品成本

B.供求关系

C.市场竞争

D.国家政策

E.消费者心理

19.关于网络广告的发布，下列观点正确的有( )

A.选择投放站点以网站访问量为首要标准

B.选择内容与自身业务相关的分类页面

C.投放网络广告目的是覆盖不同的受众群体

D.只选择网站首页投放广告

E.广告投放的量越大，广告的效果就越好

20.网上公关营销的主要措施有( )

A.与网络媒体建立合作关系

B.建立与顾客的网上沟通渠道

C.开展会员制营销

D.阻击竞争对手的产品

E.实施个性化营销

　　三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)

21.网络营销平台

22.网上产品定位

23.网上价格策略

24.站点推广

25.网站流量统计