网络病毒营销的特点
网络营销具有传统营销根本不具备的许多独特的、十分鲜明的特点。网络营销具有那些主要特点呢?下面是YJBYS小编整理的网络病毒营销的特点相关知识,希望对你有帮助!
(一)、有吸引力的病原体.
天下没有免费的午餐,任何信息的传播都要为渠道的使用付费。之所以说病毒式营销是无成本的,主要指它利用了目标消费者的参与热情,但渠道使用的推广成本是依然存在的。只不过目标消费者受商家的信息刺激自愿参与到后续的传播过程中,而且你的病毒源必须要能够吸引用户,才能达到主动传播的效果。
(二)、传播速度非常快.
通过病毒性营销的传播速度呈现几何倍数的增长,跟市场倍增学是一样的道理。病毒式营销是自发的、扩张性的`信息推广,它并非均衡地、同时地、无分别地传给社会上每一个人,而是通过类似于人际传播和群体传播的渠道,产品和品牌信息被消费者传递给那些与他们有着某种联系的个体。
(三)、速度更新快.
任何网络产品都有其独特的生命周期,一般都是来的快去的也快,病毒式营销的传播过程通常是呈S形曲线的,即在开始时很慢,当其扩大至受众的一半时速度加快,而接近最大饱和点时又慢下来。而企业对病毒营销传播力逐渐衰减时,就一定要马上制定策略将传播力转化为购买力,只有这样才能达到最好的营销效果。
(四)、高效率的接收.
对于病毒营销,是用户从熟悉的人那里获得或是主动搜索而来的,在接受过程中自然会有积极的心态;接收渠道也比较私人化,如手机短信、电子邮件、封闭论坛等等(存在几个人同时阅读的情况,这样反而扩大了传播效果)。
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