平面设计中文案传达要素
文字是平面广告不可缺少的构成要素,配合图形要素来实现广告主题的创意,具有引起注意、传播信息、说服对象的作用。
标题是文案中的关键元素,即为广告的题目,有引人注目、引起兴趣、诱读正文的作用。 标题在版面编排时,根据广告不同的主题,配合图形造型的需要,选用不同的字体、字号,运用视觉艺术语言,引导公众的视线自觉地从标题转移到图形、正文。
标题的视觉语言创作是广告创意一方面,而标题文案的创作是广告创意的另一方面。它将影响到广告主题是否引起公众注意的关键。标题文案分类有三种:
1.直接标题:直截了当,简明确切,一看就明白广告内容;
2.间接标题:不直接点明广告主题,通过图形或是使用充满情趣、哲理性的词句,诱导公众阅读正文z
3.复合标题:是直接与间接综合使用,采用正副标题的
结合,既点明主题又充满惰趣。
标题形式有:
1.记事式,如实地将广告正文的要点加以说明
2.新闻式,以发布新闻的形式向公众提供信息,强调新闻特点;
3.疑问式,提出为什么?、怎么办?之类问题,以引起消费者的思考与共鸣;
4.赞扬式,夸耀商品的长处,但不能失实;①比较式,新、老产品对比,以证明新产品的优点之处;
5.悬念式,设有悬念,使人产生惊奇,引起公众的注意;
6.引导 式,诚恳地为消费者出点子,提建议,以得到消费者的信任;
7.承诺式,以坦诚的语言告诉公众,该商品能给他们带来什么好处;
8.重复式,重复的标题可以刺激消费者的记忆,达到增强记忆的目的;
8.间接式,运用间接语言回避消费者的秘密与隐私;(11诉求式,用劝勉、希望、呼吁的口气,催促人们采取行动, 12)荒诞式,荒诞是不实在的,不合情理的,运用得当,荒诞也会给人以真实可信的影响,一看就明白广告内容。
正文即为广告要传播的商品说明文,它详细地叙述商品内容,有说明、解答、鼓动、号召的作用。正文内容撰写要采用平易的`日常语言,简单易懂,表达生动、贴切、形象、扣人心弦,使公众感到平易近人,心悦诚服地信任商品,以达到传播信息的目的。正文编排时集中为宜,它一般置于版面的下方,也可以置于左方或右方位置。
广告语,也称标语,它是在整体广告策略中某个阶段内反复使用的,用以体现企业精神或宣传商品特征,吸引公众注意的专用宣传语句,能给人留下深刻印象。广告语的文字必须易读好记,押韵顺口,富于情感。编排时可放置版面的任何位置,但要位居广告标题之后,不能本末倒置。附文是指广告主的公司名、地位、邮编、电话、电报、传真号码。方便公众与广告主取得联系,购买商品。它一般置于版面的下方或次要的位置。
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