平面广告中使用图形创意的作用

视觉设计又可以称之为图形设计，是Visual CommunicationDesign的中文翻译。有时在西方被称之为信息设计。形式储存的信息通过视觉来传递，使得信息清晰、直观。设计作品的表现的形式即是图形，是作为备受关注和敏感的视觉中心的部分存在于设计作品中。

(1)随着在广告设计过程中辅助工具计算机一类的介入，使得出现了日新月异的变化在图形设计的表现和手法方面。呈现出来的方式可以通过色彩、素描、绘画和摄影等，也可以利用面、点、线的构成来展现。可以有多种多样的表现方式，可以是抽象的也可以是具体的，可以是三维的，也可以是二维的，可以真实，也可以相互矛盾。无限制的想象空间由图形带给我们，设计者能够在这个空间里展现出自己的技巧和思想、梦想和激情出来，图形能够完整的呈现出所有的表达意念。

(2)广告版面是由主要的视觉元素图形构成，与广告的效果是否有密切的关系是它的关键。只有浓厚趣味的'图形表现，才能够将人们的兴趣和注意力提高，达到广告预期的效果。

(3)视觉形象具有强烈的感染力是在广告中创造图形的意义。作为媒介传递视觉信息的广告，是一种有机结合物由视觉形象和文字语言构成，其作为一种视觉艺术，进行的是感官效果的强调，而这并不是简单的广告语言就能够解释的。

(4)图形创意的作用在广告设计中的体现主要是：

1)广告主题的准确传达，对于广告中内容的展现使人们易于理解和接受。

2)对视觉效果在图形中的有效利用，使人们的注意力受到吸引。

3)对人们心理反应的猎取，吸引人们对图像的兴趣，逐渐转向文字。