品牌logo设计应该设计得符合眼睛的视觉感觉
品牌logo设计,就是品牌的视觉符号(即商标)和用特殊字体设置的品牌名称的组合。
品牌logo设计可以设计成各种外形。圆的、方的、椭圆的、水平的、垂直的。但是这些外形在顾客眼中会产生不同的视觉效果。
人的眼睛是横向并排的,因此,品牌logo设计的理想形状是水平的。长和宽的比例约为2.25:1。
这种水平的外形能赋予你的标识图案以最大的视觉冲击。不管它被用在什么地方——建筑物、说明书、信笺的抬头、广告或者名片上——这一点都毫无疑问。
如果一个品牌logo要放在一家零售公司的建筑物上,水平形状更是特别重要。在霓虹灯林立的地方,一个垂直的标识图案会处于十分不利的地位。阿比(Arby,s)牛仔帽的标识就是采用垂直图形而效果不佳的一个例子。
与外形同样重要的,是品牌logo设计的易读性。标识图案的设计者常常费尽心思地去挑选字体来表达品牌的特性,却忽略了它是否能被清楚地识别。
字体可以有成千上万种形态及大小,但是顾客对这些差异不太敏感。大卫·奥格威(DavidOgilvy)认为,女士们不会说除非他们把广告标语设计成FutureDemibold字体,我才会买那种清洁剂。
劳力士在它的标识图形中使用了什么字体?拉尔夫,劳伦(RalphLauren)呢?劳斯莱斯?
专业的品牌logo设计公司深圳阳拓品牌认为:事实上,词汇才是表达品牌的力量,而在标识图案中使用某种字体可以帮助或阻碍这个表达的.过程,但影响并不大。
另一方面,如果设计出来的字体不易阅读,那么品牌logo在顾客的心智中就几乎没有意义。不是字体有问题,而是因为潜在顾客无法认出文字。所以,在标识中选择字体时,易读性是最重要的考虑因素。
当然,不同字体会有感性上的差别。Sansserif字体看上去比较时尚,Serif字体看上去比较老式;粗体看上去比较刚劲有力,细体则看上去比较纤弱。
但是,只有在把字放大的情况下,这些差别才会变得明显。为了使你的品牌看上去是一个古老的、有年头的品牌,难道你真的准备将品牌名设计成粗黑哥特式字体吗?深圳logo设计公司阳拓品牌不这样认为。尽管这可能会带来一种视觉上的印象,但是没有多少潜在顾客能够读出(并因此记住)这个名称。
这是一种恶性循环。为了让一般的潜在顾客注意到品牌logo设计所要表达的“语气”,你不得不使用比较夸张的印刷格式。而当你这样做的时候,你就失去了标识的易读性。
品牌logo的另一组成要素:商标,或者说视觉符号,也受到了过高的估价。品牌的意义存在于字母或词汇中,而不是在视觉符号中。
-
给你的品牌一个“极端”
出奇制胜,常常需要用到极端思维。要让品牌从众多的竞争者中被消费者关注、认识、了解、接受,就必须要有与众不同之处。然而,在信息爆炸的社会中,关注度才是最稀缺的资源,要吸引消费者眼球实在不是一件容易的事情。这个时候,许多品牌的成功突围,就需要用到一个杀手锏&m...
-
绩效管理发挥作用的关键在哪
企业的发展就是依靠不断激励和最大有效利用员工的知识、技能,并促使员工持续提升并做出可持续性贡献的机制。下面是yjbys小编为大家带来的绩效管理发挥作用的关键,欢迎阅读。绩效管理发挥作用的关键企业的发展就是依靠不断激励和最大有效利用员工的知识、技能,并...
-
中小企业创品牌切忌“土豪心态
如果阁下的企业已经是广州万达、恒大级别的高富帅,请关闭网页,因为您不是本文的目标受众。此类企业是人人仰慕的真土豪——万达一个项目的启动仪式就可以请莱昂纳多、妮可基德曼、泽塔琼斯、章子怡、李连杰、梁朝伟等全球巨星做嘉宾;恒大投入大把银子...
-
集团品牌建设管理的现状
在中央企业集团在品牌建设过程中存在诸多的管理问题,阻碍了这一目标的实现。其中,三大管理问题尤为突出:集团品牌管理的专业职能部门/机构缺位。目前,在集团品牌建设方面,大多数企业集团(包括各大央企和国企)并未设立相应的品牌管理组织机构,品牌管理职能大多数都是...