旅游纪念品市场考察报告
为了解和掌握成都地区旅游纪念品市场情况,为安仁开发、销售旅游纪念品奠定理论基础和市场基础,2017年8月26日—9月2日,经公司领导批准,市场运营部任建华、彭文于对成都及周边地区旅游景区、景点、工艺品集散市场进行专项考察。本次重点考察了平乐古镇、西来古镇、石象湖、黄龙溪古镇、三圣花乡、武侯祠博物馆、锦里、四川省博物院、送仙桥古玩市场、杜甫草堂博物馆、城隍庙、金沙遗址博物馆、宽窄巷子、大熊猫基地、洛带古镇、都江堰风景旅游区、青城山风景旅游区、西岭雪山、花水湾、新场古镇、海昌极地海洋世界、欢乐谷、国色天香、乐山大佛等成都及周边地区主要的旅游景区、景点。考察的目的是通过现场观测、现场交流的方式,对旅游纪念品研发、生产、销售三个环节进行深入了解,为安仁旅游纪念品运营提供参考。
一、业态与格局
本次考察的景区、景点的旅游纪念品市场,总体业态形式较为丰富、品种较为齐全,其主要表现为“布艺、陶艺、漆艺、工艺饰品、土特产”等五个大类。其中布艺、工艺饰品、土特产三个大类最为常见,在考察过的景区、景点均可见,同时,也正是因为均可见,特色不够。
一)、布艺
1、熊猫系列
A、分类:布绒造型;布绒书包、布绒头饰、布绒车饰、布绒钥匙饰
B、分布:大熊猫基地、都江堰、宽窄巷子
2、布偶系列
A、分类:猴子、猴子造型书包、鱼形枕头、海豚、鲨鱼、北极熊等动物造型
B、分布:平乐、黄龙溪、洛带、都江堰、海昌极地海洋世界、锦里、青城山、国色天香、欢乐谷
二)、陶艺
1、分类:手绘陶罐、名陶复制
2、分布:武侯祠、锦里、省博物院、杜甫草堂、金沙遗址
三)、漆艺
1、分类:漆画、漆制品、漆盒
2、分布:平乐、武侯祠、锦里、省博物院、金沙遗址、青城山、都江堰
四)、工艺饰品
1、小饰品
A、分类:民族饰品、连珠、吉祥符、发饰、项链、耳环、戒指、钥匙扣
B、分布:平乐、石象湖、黄龙溪、三圣花乡、城隍庙、武侯祠、锦里、省博物院、杜甫草堂、金沙遗址、大熊猫基地、洛带、都江堰、青城山、新场、乐山大佛、三苏祠、海昌极地海洋世界、欢乐谷、国色天香、大慈寺、送仙桥
2、工艺品
A、分类:木雕、石雕、根雕、玉器、古玩复制品、实用家居饰品、造型生活用品
B、分布:乐山大佛、三苏祠、武侯祠、锦里、平乐、黄龙溪、西来、省博物院、杜甫草堂、金沙遗址、城隍庙、洛带、都江堰、青城山、新场、送仙桥
五)、土特产
1、分类:豆腐乳、牛肉干、芝麻饼、麻秆糖、桃酥、绿豆沙、龙须糖、手撕鸭、卤肉、泡菜、米酒
2、分布:平乐、西来、石象湖、黄龙溪、锦里、杜甫草堂、金沙遗址、青城山、乐山大佛、三苏祠、都江堰、洛带
二、渠道与运营
本次考察的景区、景点通过交流得知,其货品来源分为三个渠道:一是直销
代理;二是批发市场采购;三是贴牌生产。其运营手段分为两大模式:一是直营;而是商家自营。
在考察的景区、景点中,西来、西岭雪山、花水湾、新场、三圣花乡旅游纪念品市场不见规模,属待开发阶段,所以不予评述。平乐、洛带旅游纪念品市场尚属雏形阶段,相比之下,都江堰、大熊猫基地、海昌极地海洋世界、杜甫草堂、金沙遗址、锦里、黄龙溪、乐山大佛等景区、景点旅游纪念品市场相对较为成熟,所以本节叙述主要以此展开。
一)、都江堰
1、厂家直销:大熊猫系列造型,来自成都熊猫屋
2、商家自营:土特产及小饰品、饮料、小工艺品,来自成都食品厂商、荷花池、送仙桥、城隍庙等
3、景区自营:乌木工艺品、根雕工艺品、饰品,来自订单生产和代理销售。
二)、大熊猫基地
1、景区自营:大熊猫系列造型、小饰品,来自成都熊猫屋和工艺品批发市场。
2、商家自营:大熊猫系列造型、小饰品,来自成都熊猫屋和工艺品批发市场。
三)、海昌极地海洋世界
海昌极地海洋世界工艺品屋全部由海昌极地海洋世界自营,货品来自成都荷花池、浙江义乌、广东东莞,属代理销售。
四)、杜甫草堂
1、景区自营:竹制品、木制品、文物复制品、字画作品、图书,由杜甫草堂博物馆整理,结合杜甫草堂实际,与相关工艺品商、出版商、书画作者联合生产销售。
2、商家自营:杜甫草堂商家自营店只有一家,货品来自工艺品批发市场和杜甫草堂博物馆。
五)、金沙遗址
金沙遗址博物馆的旅游纪念品为博物馆自营,无其他销售模式。货品主要为博物馆根据金沙遗址的文化特色、物品造型特色进行设计,委托广东东莞一家金银饰品商生产,其主要为太阳鸟系列的耳环、项链、戒指等。除此之外,诸如乌木工艺品、根雕工艺品、装饰工艺品等,由博物馆与相关艺术工作者、厂家联系,代理销售。
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