商战职场故事
后来,阿智将采购视线转移到了离居住地三站地的市区某区域。
那里同样是人口密集区,自然也会引起商家之争。在那里已经建起了三个大超市,其中两家是归属同一商业集团B的连锁店,阿智统统叫它们为B超市;而叫另一家为L超市。
两个B超市,一个位于L超市以东不到两站地,另一个在L超市西北方向,也没有超过两站地。B超市们的这种布局,明显是在挤压L超市。
又过了一段时间,在L超市正西偏南的地方又新建起了一家超市,相距还是不超过两站地,新超市仍是B集团的连锁店,于是,B集团的三家超市对L超市的合围之势完全形成。
面对顾客的严重分流, L超市的日子颇为难过,被挤兑得几至惨淡经营的境地。
然而,就在B集团几欲将L超市“彻底打败”,以实现其在本区域垄断经营目标之时,谁知世事难料,半路里却杀出了程咬金。
在三家B超市的合围区中,陡然冒出了一个与B、L均无关联的新超市,阿智谓其为Y超市。
至此,在东西约三站地、南北不足两站地的`狭长地带里,三B、一L、一Y,五家超市林立,三种势力之间的竞争更加激烈,真可谓是一场商战,近乎残酷的商战!
一时间,这个区域迅速形成了僧少肉多的局面,商家的脸绷成了苦瓜,而附近居民的嘴却咧成了石榴,受益于商家竞争的百姓们焉能不欢乐开怀耳?
后来,阿智发现,新的竞争格局使原本牛气冲天的B超市们也开始学得乖巧了。以位于这个狭长地带西南角的那家B超市为例:他们家以前不到九点不开门,而L超市为了与B超市们抗衡,其采取的策略之一便是早营业,并一直坚持着夏季7:30、冬季8:00开门的惯例;至于新开张的Y超市更是敬业,早7:00便开门迎客。无奈之下,那家B超市也有了一些进步,改为8:30开门了。
由于Y超市距这家B超市最近,而Y超市的特点之一便是新鲜蔬菜种类多、且价格低。于是,这家B超市也效仿Y超市,每日都搞价格促销,总有几种新鲜蔬菜的价格低廉,以招徕顾客。
最为有趣的是超市以成本价促销。有一天,Y超市将桔子定价为0.99元/斤,这个价格是果菜批发市场的批发价,显然他们家是在赊本促销。第二天,B超市也豁出去了,将原来1.99元/斤的桔子直降为0.99元/斤。
毋庸讳言,商家的经营活动以盈利为其主要目的,至于各种招徕顾客的促销活动都是围绕着盈利的手段。相对于大超市的集团力量,单体的顾客永远是弱者,唯有在商家之间处于公平竞争的状态下,顾客才能得到一点点小便宜。就像上面提到的,在一片不太大的区域里,云集了三个集团的五家超市,由于竞争的存在,迫使商家不断推出物美价廉的商品,有耐心的顾客可以奔波于这些超市之间,适时地去分上一杯廉价的羹,亦是一种乐趣!
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