《广告词》教案

教学目标

1.掌握双关、比喻、对偶、拟人、仿拟等你写广告词的常用修辞方法。

2.尝试运用以上一种修辞方法拟写广告词。

教学重点难点

1.重点：掌握双关、比喻、对偶、拟人、仿拟等你写广告词的常用修辞方法。

2.难点：尝试运用以上一种修辞方法拟写广告词。

教学方法：游戏法、讲授法、小组合作练习法

课时安排：2课时

教学过程

一、 导入

玩游戏：看广告词，猜商品

1.尚天猫，就购了——天猫（谐音双关）

2.如果没有联想，世界将会怎样？——联想集团（语义双关）

3.一股浓香，一缕温暖。——南方黑芝麻糊（对偶）

4.纵享丝滑 （牛奶香浓,丝般感觉）——德芙巧克力（比喻）

二、品广告词，找创意

（一）还有那些广告词让你印象深刻？

（二）这些广告词各有哪些创意？为什么打动你们？

1.天猫：尚天猫，就购了。（巧用谐音，形成双关）

“购”与“够”谐音，表明“足够”的意思，也有“购买”的意思，表明天猫网上的商品值得购买。“尚”与“上”谐音，既表明天猫网的商品很时尚，也提示“上天猫网，就够了”。一语双关，风趣幽默。

2.联想集团：如果没有联想，世界将会怎样？（借助多义，形成双关）

“联想”一语双关，既可以指人类需要联想能力，也可以指“联想集团”，意为联想公司产品行销全球，使用广泛。一语双关，风趣幽默，让人印象深刻。

3.南方黑芝麻糊：一股浓香，一缕温暖。（对偶）

本条广告词运用对偶，体现南方黑芝麻糊芳香可口的`特点，同时对偶句式能让人把“浓香”和“温暖”联系起来，体现了“老品牌、老味道，能唤起顾客童年吃芝麻糊温暖回忆”的特点，句式整齐，琅琅上口，易读易记。

4.德芙巧克力：纵享丝滑/牛奶香浓,丝般感觉（比喻）

运用比喻手法，把巧克力比喻成丝绸，让人在脑中自然浮现起触摸柔滑丝绸的印象，有效突出德芙巧克力口感细腻的特色。引发联想，生动形象。

（三）灵活运用修辞手法，可以设计出很多优秀的广告，让人看后回味无穷，印象深刻。

1.车到山前必有路，有路必有丰田车——丰田汽车（仿拟：化用熟语）

化用大家耳熟能详的熟语，“车到山前必有路”说明丰田汽车性能优良，适合各种道路，“有路必有丰田车”则说明因为产品质量优良，购买的人很多，在哪里都可以看到丰田汽车。化用巧妙，让人回味无穷。（原句：车到山前必有路，船到桥头自然直。）巧用熟语，耳目一新。

2.六神有主，一家无忧——六神花露水（双关、仿拟：化用成语）

运用双关的手法，“六神有主”既可指使用了六神花露水不被蚊虫叮咬，心情不再烦躁，也可指产品有了主人，即用户购买了六神花露水后，一家人不必担忧蚊虫了。同时巧妙化用成语，让人耳目一新，容易记住产品。（原句：六神无主。）巧用熟语，耳目一新。

3.把脏东西喂给我吧，大地妈妈刚换了件干净衣服——公益广告（拟人、比喻）

运用拟人手法，借用垃圾桶的口吻，引入对话的情境，比“严禁乱丢垃圾”类似生硬的告诫要容易让人接受；“大地妈妈刚换了件干净衣服”，运用比喻手法，生动地写出地面刚刚经过清扫之后的干净效果，就像干净衣服大家不想弄脏一样不要弄脏地面，亲切生动，易打动读者，达到宣传效果。

三、小结：上面的这些广告，实际上都具备以下特点（好广告词的标准,各一颗星）

1.手法：灵活运用修辞手法；

2.效果：能突出产品名称、特点或宣传目的，避免雷同。

3.语言：通俗易懂，回味无穷。

四、课堂实训，学以致用

我们班的同学将参加学校的商品销售技能比赛，可根据上面列出的修辞手法（双关、对偶、比喻、拟人、仿拟），为本班的商品想一条广告。（可鼓励学生，发挥创意，综合运用多种手法，也可以使用其他学生已掌握的修辞手法）

任务要求：

1.各小组讨论决定本组销售的商品。

2.十分钟内，各小组选用双关、对偶、比喻、化用、拟人等修辞手法为自己的商品拟写一条创意广告词。

3.各组用A3纸写出广告词，并贴在黑板上展示。

4.每组根据以上三条标准，集体讨论其他小组的广告词能拿到多少分，并上黑板投票，得分最高的小组判定为销售冠军。

5.学生代表介绍所选最佳广告的原因。