我的广告生涯读后感

昨晚在读克劳德·霍普金斯写的《我的广告生涯》，感慨了一番之后，也自责了一番。

最近很堕落，明知道有事情做，但是就是不想做，晃晃悠悠就一天过去了。

前三章阅读有感如下：

1、工作是要拼命的，no pain, no gain.

2、工作也可以当成娱乐，何况这工作我真的喜欢。

3、时间是挤出来的，最近真的太懒散了，需要好好自我批评一下。

4、做广告，消费者的市场调查一定要做好，对我来说，就是多听听掏钱买广告的都怎么说。

5、很久不阅读了，这习惯不好。阅读给我灵感。

作为上世纪初最为成功的广告人之一，克劳德·霍普金斯的成功从某种意义上说是必然的。因为他是基于自己的爱好而拼命工作，因为他务实而简洁的做事风格，因为他有丰富的广告工作经验，当然，最重要的是因为他有着自己一套科学的广告理念。

所有的这些，克劳德·霍普金斯在《我的.广告生涯&.科学的广告》一书中都进行了详细的阐述。许多对后人的启示也或明或暗地蕴含其中。

首先，霍普金斯的拼搏精神值得每个人去学习。他在《早期的影响》一文中说：我没有什么工作时间的概念。如果我在午夜前停止工作，那么那天就是假日。我经常在凌晨2点才离开办公室。星期天对我来说是最好的工作日，因为不受打扰。因此，“其实，我唯一可以自矜的是比这一行里的任何人更加努力”。(《前言》)这样的品质已经大大地超出了广告工作者所应有的素质，如果作为读者的我们都能做到这点，那我们都可以不用畏惧任何一项工作，或者任何一种行业。

爱好还是职业?这是很多人在生存问题上必须面临的选择。大家都知道，如果能把爱好当作职业，那无疑是最理想的结果，但真的能做到的却为数不多，克劳德·霍普金斯就是个成功的典范。在《一些个人情况》中，他写道：“我就像其他人喜欢玩一样喜欢工作。这既是我的工作，又是我的休养。”所以有人评论说“他是个只对广告感兴趣的人。”这给了我们这样一个启示：不仅仅是管理企业，做任何事情其实都是一样，只有专注才会有成功的可能。

其次，霍普金斯既务实又简洁的做事风格从一定程度上决定了他的成功。比如他非常注重广告的标题，他在书中把《标题》单独列为一篇，并在文中说到：“你所拥有的东西只会让部分人产生兴趣，并且是出于特定的原因。你只能关注这些人，然后，创造出一个拉住这些人的标题。”在他看来，任何一则广告都要做到“有的放矢”，就像是报纸上的新闻标题一样，不同的读者只会注意到那些他们感兴趣的东西。再比如，在《广告中的美术》一文中，他阐述了自己的这样一种观点：在广告中使用图片是浪费版面，不应该只是因为图片有趣就使用它们。虽然这是因为在他那个年代，杂志及报纸的篇幅较小，读者的注意力比较集中，但是即使到了传媒业极其发达的当代社会，这种力行简约的理念仍然被大多数人们贯彻着，并往往能产生四两拨千斤的奇妙效果。

霍普金斯在书中列举了大量的实例，这些例子中有很大一部分是他自己的亲身经历，能为他务实简洁的风格做出佐证的例子自然俯拾皆是，在此不便一一赘述。而作为企业的管理者，我看到的似乎只有两个字：经济。从某种意义上说，我们管理企业的目标跟广告所要起到的作用是相同的，那就是以最小的投入为代价，换取最大的产出。

再次，丰富的工作经历造就了成功的克劳德·霍普金斯。与其他很多非凡的成功者一样，霍普金斯也经历了一个虽不算坎坷，但足够丰富的人生道路。“我9岁的时候便开始独立谋生……上学前，我要替两间教室开门、生火、擦拭桌椅;放学后，我还要打扫这两间教室;晚饭前，我要给65家订户送去《底特律晚报》……到了星期天，我则去教堂看门，从大清早一直忙到深夜10点……假期里，我到农场帮工，在那里我一天要工作16个小时……”(《早年的影响》)