移动互联,品牌即情感随笔
在工业时代,品牌传递的或许只是冷冰冰的资讯。
商家透过广告使自己的产品被大家了解。
当然,这个成本是高昂的。
那是一个疯狂广告的.年代。
各大媒体手握资源,尾巴翘到天上,广告投放的价格也一路飙涨,直至天文数字。
无疑,最后这些成本都被我们这些被称为“上帝”的人们笑纳。
于是,一件成本为1000元的商品被卖到1万甚至价格再翻数倍。
那个时代,约等于广告为王。
不怕产品不好,就怕名气不大。
对此商家们也只能硬着头皮上,有钱要投放广告,没钱更要投放广告。
人们不得不通过大量与产品制造无关的环节将产品卖出去……
到了今天,这个移动互联的时代,很多传统企业的负责人纷纷感慨“生意难做”。
生意难做?
我想更大程度上是因为移动互联时代是一个颠覆了旧有玩法的时代。
当然也是一个更公平、会创造更多机会的时代。
但更多的传统企业负责人还没摸清其中的门道,仍然沿用适用于工业时代,甚至农业时代的玩法应对今天移动互联的市场。
游戏规则都改变了,你却仍然沿用过去的玩法。
怎么会不难?
一家企业也好,一个人也好,最大的风险恐怕就是走错了方向,使错了力。
如此,即使百般勤奋、百般努力,也只能是事倍功半。
是的,在今天这个移动互联的时代,产品要有温度,企业更要有温度。
“今天的制高点是,品牌即情感。”
今天的市场,“产品竞争,不再是广告与广告的竞争,而是对用户的说服能力和感染能力的竞争。”
吴晓波曾在一篇名为《巨大的变化将在20xx年发生》的访谈文章中提到“新四化”:
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