终端形象改造市场分析报告

一、品牌化的运作与深度营销成为各行业发展的着力点

1、重新打造品牌营销资源，解决品牌面临着品牌老化的问题 最近几年里在中国主流城市里各大行业大体上实现了整合，开始了规模化的区域垄断性经营。2017年，在资本的压力下，各行业引领者的连锁犹如雨后春笋，顿时占领市场的各个角落。这一集中分散的发展趋势更加明显，营销的重要性就日益凸显。所以品牌效益将会随时代的发展而衍生和改革。

2、效果为王，品牌效益与市场的博弈将独占鳌头 08奥运后的经济降温，加之世界经济危机的到来，各行业娇娇者之间的竞争开始强烈起来。市场消费趋紧，促使消费者对各行业愈加严谨，产品效果的好坏直接取决于质量和行业的影响力大小。再强势的品牌必须随时代的改变和市场的变化而提升。要不断提高顾客的满意度和培养顾客对品牌的忠诚度是企业追求的目标，而达到这个目标最有力的方法就是不断提高品牌在顾客心中的美誉度。

二、进一步吻合受众取向，提供专业化的服务，砍掉企业广告成本

1、企业品牌形象与专业户外广告的完美结合

随着商业历史车轮的转动，企业品牌形象已经成为顾客眼球跟踪行销而定位。不久的将来，优秀公司依托店面的发展而占领市场。将店招媒体的应用与特定受众群的眼球游动轨迹有效地对接起来，进行网格化的跟踪行销，将使企业在顾客心中的美誉度效果大大提高。

2、终端品牌效果将既承载城市功能、又满足多方面的传播需要 终端店招媒体以城市公共空间为载体，是攸关城市品味、市民出行、都市消费的真正直面大众的综合性传播工程，其明显的表象装饰作用、复杂多-维的'环境关联性与开放兼容性、难以复制的区间独占性

是其它广告媒体所无法比拟的。现代终端媒体应该既是环境媒体，又是人文媒体，既是传播工具，又是城市家俱，多位一体，成为现代都市不可或缺的符号设施，宜居城市生动形象的心灵视窗，商品社会效果明显的品牌向导。一个专业化的终端品牌媒体同时也为企业砍掉了广告成本。

三、高新起点上扩张新的增长空间，企业品牌加速向二三线城市同步推进

1、客户群体的快速流动使得传播在不同区域保持同步

高速公路，快速铁路，密集航班，使城际间的人群大量、快速地流动，一线城市与二三线城市间的心理距离正在不断缩小，文化与消费的流行得以保持同步。与此相适应，终端品牌传播的同步，加速了企业在最新的起点上向二三线城市同步推进，二三线城市将获得跨越式发展。

2、二线以下城市的发展水准与推进速度将超出传统预期

目前，中国一级城市的各行业占领市场已趋饱和，行业竞争越来越激烈，越来越多的企业认识到二、三级城市、新农村建设示范地区巨大的市场潜力。随着中国城镇化建设和新农村建设步伐的日益加快，三、四级城市将成为中国新的经济增长极，吸引众多厂商的前行。互联网时代，信息与商品消费的城乡差异越来越小，所以品牌传播得以跨越时空保持同步，可以预见，在内需的拉动与投资的推动下，终端品牌形象向二线以下城市推进的速度将超出人们的预期，成为行业未来新的利润增长点。