新产品计划书范文精选
二. 背景
炎炎夏日即将来临,又快到了饮料行业的旺季。因季节的影响,整个饮料行业市场吸收量将大大上升,统一公司面临着严峻的考验。为了不影响公司销售额,公司需要研发新型饮料。
二. 了解市场
2.1了解市场可采用网上问卷调查也可采用在超市进行小调查。
调查显示夏季最受欢迎的是清凉型饮料。因为人们觉得夏季喝清凉型饮料有助于消暑,也有利于解渴。对其他饮料公司的调查显示,夏季清凉型饮料销量很好。
三. 分析市场
3.1 消费群体分析
本饮料的价格定在3元,与其他饮料价格相当,可被大多数消费者接受。清凉型老少皆宜,因其解暑效果好,户外工作者,喜爱运动的人都可饮用。由于本产品是新产品,会有喜欢新颖的年轻人接受。
3.2清凉型饮料市场结构分析
清凉型饮料有其他品牌,但是以凉茶为主,凉茶不容易被青年人和儿童接受。对其他品牌的清凉型饮料分析,清凉型饮料的需求量逐年增长。
3.3产品分析
本饮料不采用传统的`凉茶,因为凉茶不被儿童和年轻人接受。本产品采用薄荷和果味,口味甘甜,清凉,可以被不喜欢苦味凉茶的人群接受。并添加不使人发胖的糖分,也容易被年轻的减肥的女性接受。本产品还有营养物质,补充体力。
四.营销方式
4.1 在正式投入生产前,在超市和大卖场进行免费品尝,可以引起消费者的兴趣。
4.2 在正式投入生产前,可在试点学校进行免费领取(数量有限)领取到饮料的要求同学现场品尝,并提出对饮料的意见和建议。工作人员记录并向研发人员反映,修改配料。
4.3 在生产前,可在官方网站上公开征集饮料瓶,设计的饮料瓶被采用可得奖品。可达到对产品前期宣传的效果。
4.4 产品上市后,在超市,卖场贴宣传海报。
五.初期目标
销售额持续上涨5%
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