中秋节礼品市场调研报告
随着国家经济的不断发展,人们的消费能力逐渐增强,“礼仪之邦”的“礼意”也随着中国消费者渗透到生活中的各个领域。中国的礼品市场总额已经超过了2000亿元,巨大的市场机遇吸引着中国各家礼品制造企业,围绕打造自身礼品品牌,推出符合市场需求同时又不同于他人的创意礼品。同时,普通消费品企业也在节庆期间,大力推出礼品装,希望在节日期间实现销量和利润的双丰收。
中秋节临近,又是一个国人表达感恩情感的日子。数字100市场研究公司近期完成了一份关于礼品消费的调研,希望在下一波的中秋营销中,能够给企业的产品开发和定制带来一些帮助,也让送礼的人脱离月饼的千篇一律,送出更多的创意。
调查范围:北京、上海、广州、沈阳、成都、武汉、长沙
调查方法:在线调查
样本量:个人消费者500样本
送礼的四大时机和四大节日
中国是一个讲究礼仪的国家,礼尚往来是中国人的传统,数据表明,中国人送礼的四大时机是看望长辈、逢年过节、亲朋生日和情侣之间,这些都是企业在礼品定制可以精准切入的送礼时机。(图1)
具体到逢年过节,春节、中秋节、情人节、圣诞节送礼的比例都超过50%,是中国送礼的四大节日。其中春节送礼比例最高,达到91%;中秋节紧随其后,达到68%。对于企业来说,开发针对这四个节日的'定制礼品或礼品装具有较大的市场机会。(图2)
特色创意礼品有很大潜力
月饼是中秋节最常选择的礼品,但有中秋特色的创意礼品也有很大的市场,包括有创意的中高档礼品,实用的物品也有一定比例的人选择,这给中秋送礼的方式带来了很多可能性和想象空间。中秋礼品市场也不再是月饼的天下,企业可以只要有创意,都能够在竞争激烈的中秋节日获得自己的市场。对于企业来说,利用中秋节日,给自己的产品赋予中秋故事和创意特色,完全有可能在礼品市场获得消费者的青睐。
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