市场调研报告的要求

一、内容结构规范及要求

（一）内容结构

1.题目

2.摘要及关键词

3.正文

4.参考文献

5.附录

（二）内容结构要求

1.题目：应简洁、明确、有概括性，字数不宜超过20个字。

2.摘要及关键词（中英文）：中文摘要字数为200字左右，关键词3～5个。

3.正文：结论部分概括说明调研的情况和价值，分析其优点和特色、有何创新、性能达到何水平，并应指出其中存在的问题和今后改进的方向。

4.参考文献：参考文献是作者写作时所参考的文献书目，一般集中列于文末。

所列参考文献观点均应在毕业论文(设计)中反映出来，直接引用的观点须采用脚注，用数字加圆圈标注(如①、②)。

所列参考文献不少于15篇(部)，其中必须有一定数目的近三年的文献。理工类设计可依据专业特点由院（系）另设标准。

参考文献的著录要求与格式见本《规范化要求》文末。

5.附录：对于一些不宜放在正文中，但有参考价值的内容，可编入附录，如公式的推演、编写的算法、语言程序等。

二、文本规范要求

（一）字数要求:以6000～8000字为宜

（二）文字要求：文字通顺，语言流畅，无错别字。

（三）图表要求：文中的附图应统一编排序号并赋予图名；

（四）内容层次要求：正文内容层次要分明，各级序号不得混用，可采用以下序号： 一级标题序号：一、二、三、

二级标题序号：（一）（二）（三）

三级标题序号：1. 2. 3.

四级标题序号：（1）（2）（3）

五级标题序号：① ② ③。

（五）排版要求：

电子文档应用Microsoft Word编辑。页边距设置为上2.5cm、下2.5cm、左3.0cm、右2.0m；行距设置值为28磅；页码统一设置为居中；页眉右对齐的内容是“南京财经大学本科毕业论文（设计）”，字体为五号新宋体。

文档中，题目用二号黑体，正文一级标题用四号黑体，正文（含二级标题及以下所有标题）用小四号新宋体，摘要、参考文献、注释用五号新宋体。

（六）装订顺序与要求：

一律采用国际标准A4型（297mm × 210mm）打印纸或复印纸印制。装订顺序为：封面，目录，题目与摘要及关键词，正文，参考文献，附录，其他材料。

其他：

(一)目录(二号，黑体，居中，“目”与“录”之间空2字符)

1. 一级标题(含摘要、引言、参考文献等)四号黑体；二级及以下标题，小四号新宋。（均不加粗）

2 .目录单占一页，行间距可适当调整，左顶格排列。

3 .若目录内容过多，可删除3级以下标题的相关内容，使目录在1页内能排下。

（二）摘要关键词部分

1. 摘要、关键词（中英文）单独占一页。

2 .上半页，中文部分：论文标题（二号黑体，居中）

摘要：、关键词：（五号黑体，加粗，左起空2字符）

具体内容(五号新宋)

下半页，英文部分：英文标题(Times New Roman字体，居中)

Abstract:、keywords：（五号，加粗，左起空２字符）

具体内容（五号，Times New Roman字体）

（英文标题按标题书写规范，除介词、连词外，首字母大写；凡英文全采用Times New Roman字体；标题一般不超过两行，标题字体大小可视排版情况适当调整）

3．摘要、关键词页的行间距可视内容多少适当调整，但必须单独占1页。

4．各关键词之间空2字符。

（三）正文部分

1．一级标题（四号黑体，一、二、三，加粗，首行缩进2字符）

2．二级标题以下（小四号，新宋）

（1）二级标题（一）（二）…

四级标题(1)(2) ，后面不带“、”或“.”

（2）三级标题1.2.后应带宋体(小四号)圆点“.”。

3. 所有段落或标题均应首行缩进2字符。

4. 正文内容行间距全部为28磅。

5. 关于图标： 正文中全部图、表统一顺序编号，并附图名、表名。

（1） 表号、表名之间空2字符，居中，五号新宋、加粗，置于表的上方，表中文字全部单倍行距。

（2） 图号、图名之间空2字符，居中，五号新宋、加粗，置于图的下方。

（四）参考文献部分

1.参考文献四字（不加[ ]，居中，四号黑体）。

2.每项参考文献内容左顶格，[1][2] 顺序排列，5号新宋。

3.参考文献具体内容按学校规范化格式要求打印。

4.参考文献各行间距1.5倍行距，也可适当调整安排版面，单独占1页。

市场调研报告的要求 [篇2]

1．调查报告力求客观真实、实事求是

调查报告必须符合客观实际，引用的材料、数据必须是真实可靠的。要反对弄虚作假，或迎合上级的意图，挑他们喜欢的材料撰写。总之，要用事实来说话。

2．调查报告要做到调查资料和观点相统一

市场调查报告是以调查资料为依据的，即调查报告中所有观点、结论都有大量的调查资料为根据。在撰写过程中，要善于用资料说明观点，用观点概括资料， 二者相互统一。 切忌调查资料与观点相分离。

3．调查报告要突出市场调查的目的

撰写市场调查报告，必须目的明确，有的放矢，任何市场调查都是为了解决某一问题，或者为了说明某一问题。市场调查报告必须围绕市场调查上述的目的来进行论述。

4．调查报告的语言要简明、准确、易懂

调查报告是给人看的， 无论是厂长、经理， 还是其他一般的读者，他们大多不喜欢冗长、乏味、呆板的语言，也不精通调查的专业术语。因此，撰写调查报告语言要力求简单、准确、通俗易懂。

市场调查报告写作的一般程序是：确定标题，拟定写作提纲，取舍选择调查资料，撰写调查报告初稿，最后修改定稿。

市场调查报告的.写作要领

要做好市场调查研究工作。写作前，要根据确定的调查目的，进行深入细致的市场调查，掌握充分的材料和数据，并运用科学的方法，进行分析研究判断，为写作市场调查报告打下良好的基础。

要实事求是，尊重客观事实。写作市场调查报告一定要从实际出发，实事求是地反映出市场的真实情况，一是一，二是二，不夸大，不缩小，要用真实、可靠、典型的材料反映市场的本来面貌。

要中心突出，条理清楚。运用多种方式进行市场调查，得到的材料往往是大量而庞杂的，要善于根据主旨的需要对材料进行严格的鉴别和筛选，给材料归类，并分清材料的主次轻重，按照一定的条理，将有价值的材料组织到文章中去。